інновації грунтується на порівняльному аналізі сукупних характеристик товару з товарами конкурентами за ступенем задоволення конкретних потреб і за ціною споживання.
У своєму житті інноваційний продукт переживає кілька етапів, як правило, плавно переходять один в іншій:
1. Етап впровадження, коли товар є новинкою і потрібні певний час і значні грошові витрати (особливо на рекламу), щоб переконати споживача в його комерційних достоїнствах. p> 2. Етап зростання, коли визнання товару на ринку супроводжується швидким збільшенням попиту на нього. p> 3. Етап зрілості, коли обсяг продажів товару, досягнувши свого максимального значення, починає поступово знижуватися. p> 4. Етап старіння, коли попит на товар на ринку неухильно падає.
Облік ЖЦТ дозволяє оцінювати конкурентоспроможність товару в динаміці, що особливо важливо при розробці товарів-аналогів і принципово нових товарів.
Якщо передбачається почати розробку того чи іншого експортного товару, необхідно, насамперед, з'ясувати, в якій стадії ЖЦТ знаходяться його аналога, вже представлені на ринку. Включаючись у виробництво товару, що вступив у стадію зрілості, ви ризикуєте опинитися на ринку в тому момент, коли почнеться стадія старіння і попит стрімко впаде. З іншого боку, неправильно визначивши стадію зростання товару - аналога, прийнявши її, наприклад, за настання зрілості, можна упустити можливість збільшення об'єму ваших продажів. Таких підводних каменів немало, і необхідно навчитися їх обходити, правильно враховуючи динаміку і тривалість життєвого циклу товару.
Щоб досягти стабільності в продажах, розробку нового товару доцільно, починати ще, до того моменту, коли попередній товар вступає в стадію зрілості. В іншому випадку буде безповоротно втрачено час і знижений потенціал конкурентоспроможності.
В
Методи конкурентної боротьби
Діапазон методів, який може бути використаний конкуруючими сторонами, досить широкий. За кордоном зараз рівновага на ринку досягається не тільки завдяки прямому державному втручанню, дії системи законодавчих актів, регулюючих конкуренцію, але і внаслідок різноманітності, учасників виробництва - Від гігантських концернів до дрібних і найдрібніших підприємств промисловості та сільського господарства тощо
Методи конкуренції можна розділити на дві основні групи. p> Перша група - економічні форми конкуренції. Частина з них існувала і раніше, інша виникла внаслідок появи якісно нових об'єктів виробництва (Акціонерні товариства, товариства, асоціації тощо), які будуть розвиватися в міру становлення ринку. p> Друга група - методи, пов'язані із збереженням штучного монополізму та командно-адміністративних структур, які, однак, поступово втрачають своє значення з переходом від зовнішнього примусу виробників до економічних важелів і стимулів.
Існують також ринкові форми конкурентної боротьби. У господарській діяльності багатьох західних країн н...
