tify"> забезпечує постійну наявність у продажу товарів достатнього асортименту;
посилює відповідальність за підтримання торговельного обслуговування на належному рівні.
НЕДОЛІКИ МЕТОДУ:
не здатен швидко реагувати на зміну, що відбуваються на ринку;
закріплює диктат виробника, тому що включає тільки ті товари, які може запропонувати вітчизняний виробник в достатній кількості;
закріплення принципу Обов'язкового асортиментного переліку в якості оціночного показника діяльності підприємства не стимулює торгових працівників до його зміни.
МЕТОД СПОЖИВЧОГО КОМПЛЕКСУ - це більш прогресивний метод формування асортименту. У його основі лежить принцип комплексного задоволення попиту. Він орієнтований на більш повне задоволення певних потреб, забезпечує економію часу покупців, полегшує вибору товарів і послуг, сприяє вчиненню імпульсивних покупок.
Формування асортименту РТП вимагає спеціальних знань комерції економіки, маркетингу.
Для того, щоб домогтися успіху на роздрібному ринку, необхідно враховувати всі зміни які на ньому відбуваються, і під час на них реагувати, тобто сформована модель асортименту не дає гарантії рентабельної роботи (так як ринок динамічний і постійно змінюється: грошові доходи, соціальна і демографічна обстановка, отже змінюються і запити споживачів).
Формуючи конкурентоспроможну асортиментну модель комерційної служби повинні враховувати потенційні можливості свого підприємства, можливості постачальників, стратегії конкурентів та інші фактори.
Конкурентоспроможний асортимент повинен задовольняти (відповідати) таким умовам:
. РЕНТАБЕЛЬНІСТЬ АСОРТИМЕНТУ - розмір торговельної надбавки на товар (товарну позицію) повинен перекривати його издержкоемкость. (Реалізація багатьох соціально-значущих товарів збиткова, тому що торговельна надбавка обмежена. Ці збитки треба перекривати включеними в асортиментний перелік високорентабельними товарами. Необхідно прагнути до прискорення оборотності низькорентабельних товарів, так як це знизить витрати на їх зберігання і реалізацію). p align="justify">. ОПТИМІЗАЦІЯ СТРУКТУРИ АСОРТИМЕНТУ - широта і глибина асортименту повинні відповідати прийнятій асортиментній політиці (універсами, ТПС, спеціалізовані і т.д.)
. ОБРАЗ ТОВАРУ - кожен включений у асортиментний перелік товар повинен бути привабливий для споживачів: образ товару = товар + упаковка + маркування + ціна + сервіс, послуги. p align="justify">. ВИКОРИСТАННЯ ТЕОРІЇ ЖЦТ ПРИ ФОРМУВАННІ АСОРТИМЕНТУ - сучасна асортиментна політика підприємства передбачає включення в асортиментний перелік товарів знаходяться на різних стадіях ЖЦТ. Це дає відносно стійкі об'єми продажів і стабільне положення на ри...
