ні аспекти змісту диференціації та її впливу на становище фірми на ринку. Основний висновок полягає в тому, що диференціація в будь-якій формі створює основи ринкової влади, обмежуючи можливості цінової конкуренції. Ми показали проблеми формування ринкової стратегії фірм на ринку диференційованого продукту - насамперед у галузі реклами. Реклама служить важливим компонентом ринкової стратегії фірм на ринках і з горизонтальною, і з вертикальної диференціацією продукту.
Ми підкреслили особливі проблеми, що виникають на ринку з вертикальною диференціацією продукту - асиметричну інформацію та пов'язані з нею парадокси морального ризику (ризику безвідповідальності) і негативного відбору, перерахувавши можливі способи вирішення цих проблем. [11]
В
1.4 Правове регулювання рекламної діяльності
Розвиток ринкових відносин немислимо без реклами. Реклама в нашій країні стала необхідною умовою функціонування підприємств різних форм власності. Вона зачіпає інтереси мільйонів людей і є невід'ємною частиною їх життя.
З всього набору ринкових інструментів російський бізнес швидко освоїв і широко став використовувати рекламу. Це пов'язано з тим, що реклама в системі маркетингових комунікацій є найбільш доступним методом стимулювання продажів.
Реклама не сучасні етапі криклива, нав'язлива, а іноді і помилкова. Тон і зміст звернень часто не відповідають елементарним етичним нормам. Залишається низьким професійний рівень виконання значної частини рекламоносіїв. Це є прямим наслідком того, що рекламою займаються в більшості своєму неспеціалісти.
Як будь-яке явище ринкової економіки, рекламна справа вимагає найвищого професіоналізму, який поряд з глибокими знаннями основ професії вимагає від тих, хто нею займається, такту, художнього смаку і звичайно ж почуття відповідальності.
Конституція РФ визначає право громадян на достовірну інформацію. Реалізація цього права стала можлива після прийняття Федерального закону від 18 липня 1995 р. № 108-ФЗ "Про рекламу". Закон вперше дає визначення поняття "реклама" і обгрунтовує межі його розповсюдження. Федеральний закон регулює відносини, що виникають у процесі виробництва, розміщення та розповсюдження реклами на ринках товарів, робіт і послуг. При цьому слід зазначити, що Закон про рекламу не поширюється на політичну рекламу і на оголошення фізичних осіб, у тому числі в засобах масової інформації, не пов'язані з здійсненням підприємницької діяльності. [15]
Крім того, в Законі дано визначення поняття "неналежна реклама". Поняття "реклама" і "неналежна реклама" дозволяють досить об'єктивно оцінювати рекламні засоби, які використовуються організаціями та підприємствами різних форм власності, і приймати правильні рішення в управлінні рекламною роботою на підприємстві.
Необхідність використання різних засобів реклами на підприємствах породжує специфічні вимоги, принципи, правила їх створення і розповсюдження.
