альний вплив реклами в даному випадку цілком зрозуміло: деякі альтернативи виникають і набувають характеру альтернатив, насамперед у результаті використовуваної для їх популяризації реклами.
Слід вказати на зовсім певний аспект, на те, наскільки сильний вплив на рівень ефективності реклами може надати психологічний настрій по відношенню до тих чи інших обставин або стану речей.
Особливо великий вплив в якості психологічного компонента рекламної компанії надає колір, яким користуються для підвищення рівня рекламного впливу.
Все пов'язане з психологією - пов'язано з людиною. Тому досить важливо пильно стежити за навколишнім світом, вивчати поведінку людей, фіксувати звички потенційних клієнтів, слідувати за їх внутрішньої налаштованістю і способом мислення і проникати в суть їх бажань. Тільки як можна поставити висновки психології на службу підприємницької діяльності. Однак було б в корені невірним намагатися без критичного підходу впроваджувати теоретичні висновки в практику. Пережите особисто власний досвід завжди повинні займати гідне місце навіть у тих випадках, коли це якоюсь мірою загрожує необ'єктивністю.
2.2.Планірованіе реклами.
Планування рекламних заходів не може обмежуватися однією тільки організаційною стороною. При плануванні рекламної діяльності приймаються саме принципові рішення, які, у свою чергу, можуть залежати від інших підприємницьких рішень. Якщо мета реклами визначає собою планування реклами, то мета збуту диктує цілі реклами. У свою чергу, мета збуту залежить від специфічних та загальних цілей підприємства, так що з метою реклами частково відбивається політика підприємства.
Простий, але здавна цінується метод, і сьогодні не втратив свого значення, - метод порівняльного реєстру, який дає можливість швидкого огляду всіх необхідних даних. До того ж з його допомогою можна точно визначити, які дані слід взяти до уваги при істотних обставин. Вже просте ознайомлення з порівняльним реєстром може нагадати про проблеми планування і проведення рекламних заходів, допомогти виявити сильні і слабкі їхнього боку і з'явитися стимулом для корисних уточнень.
Дані, що утворюють передумови планування реклами:
В
1.Ціль збуту. 2.Планіруемая квота збуту 3.Предели ринку 4.Путі збуту 5.Методи збуту 6.Собственная частка на ринку до теперішнього часу 7.Імеющіеся конкуренти 8.Доля конкурентів на ринку 9.Путі збуту, використовувана конкурентами 10.Методи збуту, використовувані конкурентами 11.Товари або послуги, призначені для збуту
