align="justify"> Як видно зі схеми, найбільш важливими видами інноваційного маркетингу є стратегічна й оперативна складові.
Основна мета стратегічного інноваційного маркетингу полягає в розробці стратегії проникнення нововведення на ринок. Тому в основу стратегічних маркетингових досліджень закладається аналіз кон'юнктури ринку з наступною розробкою сегментів ринку, організацією і формуванням попиту, моделюванням поведінки покупця. p align="justify"> Стратегічний інноваційний маркетинг визначається сегментированием ринку, позиціонуванням товару. Ключовим моментом стратегії маркетингу є дослідження і прогнозування попиту на новий товар, засноване на доскональному вивченні сприйняття споживачем нововведення. У ході стратегічних досліджень керівник інноваційного проекту повинний визначити: яку продукцію, якої якості і яких споживачів він буде пропонувати. Тому стратегічний маркетинг орієнтований на тісний контакт працівників маркетингових і соціологічних служб підприємства зі споживачем (анкетування, опитування по телефону, репрезентативні вибірки і т.д.). br/>
. Вплив чинників економічної системи на інноваційні відносини у конкурентному середовищі
Активність інноваційних відносин в економічній системі залежить від об'єктивних і суб'єктивних і зовнішніх і внутрішніх факторів. Об'єктивну природу мають ті фактори зовнішнього середовища, які обумовлені довготривалими тенденціями, не пов'язані з вольовими рішеннями конкретного суб'єкта, суб'єктивну - ті, дія яких є прямим наслідком свідомо прийнятих рішень. При цьому спонукальні мотиви - об'єктивні і суб'єктивні - координуються, взаємопроникають і утворюють систему мотивації для формування інноваційної стратегії. p align="justify"> Сучасні інноваційні структури пов'язані з різними контрагентами у вигляді споживачів, посередників, конкурентів, фінансових інститутів, державних служб і є повноправними суб'єктами ринкових відносин, що діють у відповідності з об'єктивними факторами ринку. Разом з тим, при аналізі необхідно враховувати періодичність появи кластерів нововведень, переважання тієї чи іншої групи інновацій в різні періоди часу (радикальних, поліпшують, технологічних, управлінських і т.д.). p align="justify"> Аналіз дозволяє виявити взаємозв'язки між дією об'єктивних факторів у різні періоди розвитку економіки та інноваційної активністю, з урахуванням найбільш активно впливають на неї факторів: прибутку (головний спонукальний мотив), вартості, визначальною необхідність у взаємовигідній обміні у всіх видах угод; попиту і пропозиції, що визначають зв'язки між виробництвом і споживанням; конкуренції як механізму, за допомогою якого визначається форма руху ринкової економіки; циклічного розвитку, який зумовлює зв'язок ділової активності з певною фазою циклу.
У сучасних умовах облік чинника вартості пе...
