рмового управління, призначення якої полягає в тому, щоб забезпечити діяльність фірми виходячи з всебічного, глибокого вивчення і ретельного врахування ринкового попиту, потреб і вимог конкретних споживачів до продукту, щоб стало реально можливим отримання найвищих кінцевих результатів: максимальної і стійкого прибутку.
Для більш повного і глибокого розуміння суті цієї функції управління необхідно підкреслити наступне: найважливіша невід'ємна риса маркетингу - це певний спосіб мислення, підхід до прийняття конструкторських, виробничо-збутових рішень з позицій найбільш повного задоволення вимог споживача, ринкового попиту. Звідси маркетинг - не тільки принципи, функції, методи, структури організації, а й обов'язкова маркетингове мислення. Без цього неможливо досягнення високої якості, конкурентоспроможності продукції, закріплення позицій на ринках. Тому маркетинг як теорія, спосіб мислення, філософія підприємницької діяльності вимагає уважного наукового вивчення та реалістичного підходу до використання в практиці управління.
Таким чином, підсумовуючи сказане, можна з достатньою підставою підходити до маркетингу як до управлінської діяльності. Суть цієї діяльності полягає в тому, що вона спрямована на орієнтацію виробництва на створення таких видів продукції, які відображають вимоги певних ринків. Ринковий попит вивчається і кладеться в основу діяльності фірми з розрахунком, що створений товар буде реалізований за допомогою операцій обміну і зможе забезпечити задоволення потреб (виробничих і особистих). Звідси і вимоги до науково-дослідним роботам, конструкторським та проектним розробкам, прийняттю інвестиційних рішень і рішень в області матеріально-технічного постачання (Виробничої кооперації). Звідси і необхідність конкретно-визначеного мислення (ринкового), що дозволяє забезпечити відповідний підхід на всіх стадіях створення і збуту таких видів продукції, які відповідають ринковому попиту.
1.2. Маркетинг як специфічна функція управління
Маркетинг як управлінська діяльність включає в себе:
• вивчення попиту (поточного і перспективного) на конкретний товар на певному ринку або його сегменті, вимог споживачів до товару: його якості, новизні, техніко-економічним і естетичним характеристикам, рівню ціни і іншим орієнтирам, включаючи можливі канали збуту;
• складання, виходячи з комплексного обліку ринкового попиту програми маркетингу по продукту (або групі продукту), в якій на основі аналізу всіх необхідних факторів розглядаються можливі витрати виробництва конкретного продукту, в тому числі враховуються необхідні капіталовкладень
ня, витрати на НДДКР на основні товари, виробничі, збутові, транспортні витрати, витрати на рекламу, техобслуговування і ін;
• встановлення верхньої межі ціни товару і рентабельності його виробництва;
• розробку на основі програм маркетингу інвестиційної політики фірми, розрахунок повних витрат виробництва і рів...
