На початку 60-х років Міністерством інформації приймається рішення про статус професії експерта з паблік рілейшнз. Формулювалося це так: В«Радник паблік рілейшнз належить до персоналу компанії або ж діє як незалежний працівник з метою пропонувати підприємствам або яким-небудь іншим організаціям, які звертаються до нього, концепцію і засоби встановлення довірчих відносин з публікою та інформувати її про всіх цікавлять питаннях, пов'язаних з діяльністю підприємства. Сфера паблік рілейшнз може також поширюватися на персонал підприємства. Інформація, яку радник паблік рілейшнз надає, повинна обов'язково обмежуватися викладом фактів, не вдаючись ні до пропаганди, ні до комерційної реклами. Діяльність радників по роботі з громадськістю та прес-аташе несумісна ні з роботою журналіста, ні рекламних агентів. В»(5-стор.56-57)
Вибори президента 1965 року народження, завдяки генералу де Голлю, проходять з активним використанням телебачення, опитувань громадської думки, афіш та консультаційних послуг експертів. Телебачення стає центром передвиборних подій. Правда, зберігається дистанційність образів кандидатів, не використовуються прийоми наближення до виборця. p> 70-ті- початок 90-х років - третій етап. Розширення ринків, розширення кола зацікавленої громадськості визначило нові масштаби розвитку суспільних відносин. З'являється багато теоретичних праць про ПР. Так, наприклад, роботи директора лабораторії В«Комунікації і політикаВ» Центру наукових досліджень Доменіка Вольтон. p> У 1970 році з'являється публіцистична робота «³д сонця до Землі: історія Сан-ГобенВ». Це перший досвід написання історії великої компанії з розкриттям її корпоративних цінностей. Створення легенди, історії компанії стає модним у сфері великого бізнесу. На відміну від американської традиції корпоративна публіцистика Франції більшою мірою В«олюднюєВ» образи фірм, позиціонують їх у контексті суспільного розвитку.
Відбувається легітимізація лобізму. Він не придбав такого масового характеру, як у США. До того ж у французькому варіанті лобізм - насамперед інформування органів влади, а лише на другому плані - тиск на них.
Французькі індустріальні групи виявляють великий інтерес до аудіовізуальних засобів.
У політичних ПР відбуваються зміни: з'являється інформація про особисте життя кандидатів, відбувається скорочення дистанції між образами кандидатів і виборцями. У 1974 році вперше у Франції проводяться теледебати між кандидатами в президенти. p> 90-ті роки -Четвертий етап . Це епоха бурхливого розвитку комунікаційних технологій, інтернаціоналізації бізнесу.
У професійний лексикон входить поняття В«інженерія подійВ». Створення спеціальних подій як ПР-технологія стає галуззю, з'являються агентства, що спеціалізуються на цій послузі. Багатою грунтом для цього є спонсорство і меценатство. Характерний приклад: у 1996 році компанія В«Кока-КолаВ» організовує в музеї Лувру виставку В...
