у бананів за якийсь період часу в магазинах обох груп. Потім тільки в магазинах експериментальної групи певним, однаковим, чином міняєте місце розташування бананів і через певний час знову визначаєте (вимірюєте) обсяг продажу бананів в магазинах обох груп. За результатами даного експерименту визначаєте вплив місця розташування бананів на прилавку на обсяг їх продажів. Однак виявлене зміна обсягу продажів в експериментальних магазинах обумовлено не тільки зміною положення бананів на прилавку, але також і рядом інших побічних чинників: можливою рекламою виробників, погодою і т.п. Однак ці впливи характеризує зміну обсягу продажів в магазинах контрольної групи. Таким чином, різниця в змінах обсягу продажів у контрольній та експериментальній групах характеризує вплив на зміну обсягу продажів бананів (залежна змінна) їх місця розташування на прилавку магазину (незалежна змінна). p align="justify"> Тепер необхідно оцінити ступінь достовірності отриманих результатів. Використовується внутрішня і зовнішня достовірності. p align="justify"> Внутрішня достовірність визначає, в яких межах зміна залежної змінної дійсно обумовлено зміною залежною змінною. Наприклад, якщо в попередньому прикладі не обеспечилось повністю умова еквівалентності контрольної та експериментальної груп, скажімо, магазини цих груп відвідують відвідувачі, різні за віком та матеріальному становищу. Ці відмінності тоді будуть ставитися до неконтрольованих побічним чинникам, і даний експеримент не буде задовольняти вимогам внутрішньої достовірності. Результати таких експериментів мають малу цінністю. При проектуванні експерименту експериментатор повинен звернути увагу на наступні фактори, що визначають внутрішню достовірність:
наявність побічних явищ або факторів, що впливають на результати експерименту;
біологічні, соціальні, психологічні зміни досліджуваного об'єкта в процесі експерименту;
однорідність з точки зору точності і чутливості інструментів вимірювання протягом усього експерименту; - ідентичність характеристик обох груп.
Зовнішня достовірність характеризує межі, в яких можна використовувати виявлені залежності, отримані в ході експерименту.
Наприклад, чи можна поширювати на інші типи магазинів виявлену (якщо вона є) залежність між обсягом продажу і розташуванням бананів на прилавку магазину?
При визначенні зовнішньої достовірності необхідно враховувати наступні фактори:
В· чи володіє потрібним рівнем репрезентативності вибірка випробовуваних одиниць?
В· характеризує Чи з достатньою повнотою вибірка популяцію в цілому?
В· чи відповідають умови експерименту реальних умов?
Наприклад, при тестуванні реклами оцінюється реакція покупц...
