: - аналіз ринкових можливостей і тенденцій; - аналіз ринкового середовища та тенденцій її розвитку; - аналіз сильних і слабких сторін організації, її можливостей і загроз - SWOT-аналіз; - аналіз потреб покупців і їх сприйняття; сегментування ринку і позиціонування торгової марки; - аналіз конкуренції і стратегій конкурентів. p align="justify">. Стратегічні рішення: - визначення основних цільових ринків; - основа конкуренції/відмітнаперевагу; - необхідна позиціонування продукту; - цілі маркетингу/збуту. p align="justify">. Програми впровадження: - планування елементів комплексу маркетингу: продукти (товари, послуги), просування (реклама, PR, стимулювання збуту, прямий маркетинг і особисті продажу), розподіл/маркетингові канали, В· ціноутворення/умови оплати, персонал/рівні сервісу, - визначення завдань, обов'язків, термінів, витрат і бюджетів; - поточна робота/додаткові розробки; - контроль/оцінка ефективності плану.
Структура документа плану маркетингу в загальному вигляді: 1. Резюме для керівників. 2. Цілі: виклад місії організації, опис цілей організації, цілі по групах продуктів. 3. Опис продукту/ринку: пояснення асортименту, огляд ринку і резюме продажів. 4. SWOT-аналіз: вступний огляд 5. Основний аналіз: ринкова середу і тенденції, покупці, конкуренти, посередники. 6. Стратегії: основні цільові ринки, основа конкурен ції/відмітнаперевагу, необхідне позиціонування торговельної марки/продукту. 7. Очікувані результати: результати/прогнози. 8. Маркетингові програми: комплекс маркетингу, завдання та обов'язки. 9. Фінанси/бюджети. 10. Додатки: дані SWOT-аналізу, інформація про конкурентів, дані для аналізу, детальні результати досліджень, посилання і т.п.
Міжнародний маркетинг: особливості та здійснення
Міжнародний маркетинг - це особливий комплекс заходів з реалізації товарів і послуг за межами своєї країни. Міжнародний маркетинг це відповідна реакція комерційного світу на такі процеси, як зростання і розширення партнерських взаємин на міжнародному ринку, зростання виробничих можливостей, швидке оновлення товарного асортименту, часті зміни характеру і структури ринкового попиту, його кон'юнктурні коливання, загострення конкуренції, збільшення обсягу та поліпшення якості інформаційного забезпечення.
Міжнародний маркетинг передбачає планомірну, постійну, активну роботу на міжнародному ринку на різних етапах просування товарної продукції, послуг до споживача. У зв'язку з цим слід відрізняти поняття міжнародний маркетинг від понять В«збутВ» і В«експортВ», оскільки останні складаються в тому, що продавці обмежуються фактом добросовісної постачання своєї продукції іноземним фірмам-імпортерам. При цьому постачальників, як правило, навряд чи цікавить, наскільки задоволені даною продукцією безпосередні споживачі. p align="justify"> Відмінною рисою міжнародного маркети...
