він приваблює, а когось і відштовхує. p align="justify"> Ряд моделей описують виникнення і динаміку прояву емоцій. У рамках його концепції емоції характеризуються трьома парами полярних ознак:
задоволення - невдоволення;
збудження - заспокоєння;
напруга - розслаблення.
Емоційний стан характеризуються одним, двома або трьома з зазначених полярних станів.
Задоволення або незадоволення виникає у зв'язку з нюховими і смаковими відчуттями, а також у зв'язку з відчуттям болю. Різні кольори викликають стан збудження або заспокоєння. Напруга або розслаблення пов'язані з процесами уваги. Насправді картина проявів емоцій у їх безпосереднього зв'язку з найпростішими психічними процесами, безсумнівно набагато складніше. p align="justify"> Відомий російський психофізіолог П. В. Симонов розробив інформаційну теорію емоцій. Відсутність необхідної інформації викликає негативні емоції, а наявність - позитивні. Для перевірки емоційної ефективності рекламного повідомлення потрібно уявити собі це повідомлення і визначити, як до нього ставитимуться люди з різними психологічними характеристиками, чи він їм приємний. Створюючи щось оригінальне, креатор часто переживає стан емоційного підйому, захоплення вдалою знахідкою. Рішення проблеми сучасна психологія бачить у тому, що реклама емоційно повинна залучати людей, а не відштовхувати. Щоб спонукати споживача купити, його зачаровують, показують йому нові можливості які у нього з'являться з придбанням того чи іншого товару. p align="justify"> У рекламних компаніях Росії, проведені дослідження дають підстави припустити, що рекламісти і ЗМІ не завжди враховують психологічну структуру сприйняття реклами російськими споживачами, і перш за все емоційну сферу.
Інформаційне середовище перенасичена повторюваної одноманітною рекламою, що викликає у споживача закономірне бажання уникати її вплив, її нав'язливого проникнення в індивідуальне простір людини.
Нерідко в друкованій і телевізійній рекламі використовуються деформовані культурні символи й об'єкти реального світу. Проблема їх негативного впливу на психіку і моральні установки людей ще недостатньо вивчені. br/>
.1.3 Вплив реклами на поведінку людини
Дослідження даного механізму передбачає аналіз вчинків людини, визначених його купівельним поведінкою під впливом реклами. Поведінковий компонент включає в себе як усвідомлене поведінка, і поведінка на несвідомому, неусвідомлюваному рівні. На усвідомлюваному рівні у купівельному поведінці виявляються, відбиваються мотивації, потреби, воля людини. На неусвідомлюваному рівні - установки та інтуїція людини. p align="justify"> Споживачі, як правило, не хочуть визнавати, що їхні дії в рамках купівельного поведінки - це результат впливу на тій чи іншій формі, включаючи навіть ціл...
