p>
залучати добровільних помічників;
привертати увагу до актуальних проблем суспільного життя;
допомагати в залученні зборів, пожертвувань.
Соціальна реклама - вид комунікації, орієнтований на залучення уваги до найбільш значущих проблем суспільства, до його моральним цінностям; вона спрямований на актуалізацію проблем суспільства. Термін В«соціальна рекламаВ» застосовується тільки в Росії. У всьому світі йому відповідають поняття В«некомерційнаВ» або В«громадськаВ» реклама. p align="justify"> Існує чотири види соціальної реклами:
1. Некомерційна (реклама, яку спонсорується за допомогою некомерційних інститутів або ж в інтересах цих інститутів. Метою такої реклами є стимулювання пожертвувань, заклик голосувати на чиюсь користь або привернення уваги до справ суспільства, тобто будь-які активні дії);
2. Громадська (реклама передає повідомлення, яке будь-яким чином пропагує певне позитивне явище; місце і час для проходження реклами в ЗМІ надаються на некомерційній, безкоштовній основі);
. Державна (реклама державних інститутів (таких як армія, військово-повітряні сили, податкова поліція і т.д) і просування їх інтересів);
. Власне соціальна.
Деякі аналітики виділяють ще два рівні соціальної реклами:
реклама, покликана впроваджувати або закріплювати конкретні правила і норми, зазвичай вона пропонує набір певних дій. Реклама такого рівня так само здатна створювати загальнолюдські цінності, але, знову ж, шляхом конкретних дій;
реклама, що змальовує В«образ світуВ». Перш за все, така реклама покликана впорядкувати вже існуючі або ж тільки що пропонуються моральні та поведінкові норми. Так, реклама другого рівня, дає ідеальну картинку ставлення до життя, до якої передбачувані правильні дії вбудовуються в якості логічного елемента. Така реклама ефективніше і цікавіше, тим не менш, в Росії її фактично немає. Вітчизняна соціальна реклама в основному описує передбачувана дія, яке необхідно здійснити, що б вирішити вже існуючу проблему. p align="justify"> Незважаючи на всю специфічність соціальної реклами, в ній все ж застосовуються такі ж кошти, як і в рекламі комерційної. Тобто, друковані видання, телебачення, рекламні майданчики на вулицях і в транспорті, радіо і так далі. Однак основне розходження соціальної реклами від комерційної реклами - це її мета: не продати товар, що не сформувати позитивне ставлення споживача, не змінити модель поведінки суспільства з економічної точки зору. Мета соціальної реклами - змінити модель поведінки суспільства з гуманістичною, з соціальної точки зору. Необхідно акцентувати увагу громадськості на якому-небудь громадському я...
