вище, яке вимагає втручання аудиторії. Також розміщення соціальної реклами має бути переважно безкоштовним. p align="justify"> Виходячи з цілей соціальної реклами, з'являється відмінність в цільових аудиторіях комерційної та соціальної реклами. Коммерческаяреклама впливає, як правило, на конкретну групу споживачів, виявлену шляхом маркетингових досліджень. Соціальна ж зачіпає практично все суспільство, принаймні, його більшу частину. p align="justify"> Соціальна реклама розвивається все більше з кожним роком. Це обумовлено тим, що вона є потужним інструментом у справі створення громадської думки. Соціальна реклама - важливий інститут інформаційної політики. А значить, що вона здатна впливати на побудову нових економічних зв'язків, активізацію соціальної підтримки населення. p align="justify"> У соціальної реклами можна виділити наступні функції:
1. Комунікаційна функція (соціальна реклама може здійснювати зв'язок між людьми, за допомогою соціальної реклами некомерційні організації можуть взаємодіяти як з своєю безпосередньою цільовою аудиторією, так і з державними органами, з якими вони зобов'язані взаємодіяти для більш ефективної роботи; в свою чергу, держава за допомогою соціальної реклами також може здійснювати комунікацію з громадянами);
2. Інформаційна функція (соціальна реклама поширює в масовому масштабі інформацію про товар або послугу, їх характері, місці продажу, виділення тієї чи іншої фірмової або торговельної марки. Реклама привертає увагу до актуальних соціальних проблем, інформує про способи їх вирішення та профілактики, а також про діяльність некомерційних організації або державних структур і наданих ними соціальних послугах);
3. Мотиваційно-спонукальна функція (соціальна реклама, як правило, здатна спонукати людину до скоєння соціально значущих вчинків);
4. соціалізується функція (соціальна реклама може формувати цінності та норми особистості; а в довгостроковій перспективі функція спрямована на формування суспільної свідомості, а головна її місія - зміна поведінкової моделі) ;
5. легітимаційну чи ідеологічна функція (соціальна реклама служить для пояснення населенню тих чи інших рішень влади; соціальна реклама може підвищувати рівень довіри населення до держави, в цілому, і окремим державним організаціям);
6. Соціоінтегратівная функція (соціальна реклама може сприяти стабільності суспільства. Саме завдяки впливу на ціннісні орієнтації людей, норми їх поведінки, соціальна реклама сприяє функціонуванню інших суспільних інститутів і стабільності громадського системи в цілому);
7. Економічна функція (стимулювання збуту товарів, з...
