ersus. p align="justify"> Бренди від кутюр , бренди прет-а-порте і дифузні бренди утворюють марочний портфель дизайнерського бренду, на малюнку 2 наведено приклад марочного портфеля бренду Versace. У фешн-бізнесі традиційно застосовується дві стратегії управління марочним портфелем: брендований будинок і будинок брендів.
Дизайнерський брендований будинок являє собою марочний портфель, що з батьківського бренду, а також тісно пов'язаних з ним і чітко диверсифікованих від нього суббрендів. Суббренди, як правило, мають теж ім'я, що і батьківський бренд з додаванням до нього слова-дескриптора, що описує їх функціональне призначення (Versace Eyewear, Versace Young, Versace Mare). У брендований будинку часто присутні комбіновані бренди, тобто спільні бренди двох або більше компаній. Продукт комбінованих брендів, являє собою фешн-об'єкт у його широкому значенні. Як приклад можна навести деякі комбіновані бренди Armani Group:
В· Mercedes Benz CLK Giorgio Armani Design Car , в якому на Armani лежить відповідальність за дизайн нового кабріолета Mercedes CLK;
В· Armani Nobu гастрономічний ресторан, відкритий в Мілані спільно з кухарем Нобу Мацухіса;
Armani Luxury Hotels & Resort - проект відкриття 10 готелів категорії люкс і 4 курортів протягом найближчих семи років у Лондоні, Парижі, Нью-Йорку, Токіо, Шанхаї, Дубаї та Мілані спільно з найбільшою арабської девелоперської компанією EMAAR Properties PSJC і EMAAR Hotels & Resorts LLS - дочірньої керуючою компанією готелями і курортами.
Рис. 2. Марочний портфель Versace
В
Переваги та недоліки дизайнерського брендованого будинку описані в таблиці 2.
Дизайнерський будинок брендів являє собою марочний портфель, який об'єднує в єдину організаційну структуру кілька дизайнерських брендів, що зберігають свої індивідуальні назви і певну творчу незалежність. Прикладом такого підходу може служити Gucci Group, що об'єднує в собі такі бренди як: Gucci, Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Bottega Veneta, Alexander McQueen і інші (див. табл. 3).
Табл. 2. Переваги та недоліки основних підходів до управління марочним портфелем у фешн-бізнесі
Дизайнерський брендований будинок ПреімуществаНедостаткі Розтягування бренду відбувається за рахунок появи функціональних дифузних марок, що різко скорочує витрати, пов'язані з виведенням нового бренду на ринокОпасность втрати ексклюзівностіСільная ідентифікація дизайнерс...
