органами (податковими та судовими), з суспільством в цілому.
Це пов'язано з тим, що етичність маркетингової діяльності російських фірм часто визначається не стільки особистим моральним вибором підприємця, керівника фірми, скільки необхідністю виживання фірми в складних умовах жорсткої конкурентної боротьби і недосконалості російських законів. У Росії, на жаль, поки що практично повністю не відпрацьований і механізм цілеспрямованої протекціоністської державної політики підтримки малого та середнього бізнесу, пов'язаний з системою його матеріально-технічного забезпечення, кредитування, пільгового оподаткування та спеціалізованого навчання. p align="justify"> Труднощі формування етичних засад маркетингової діяльності російських фірм обумовлені також і тим, що в масовій суспільній свідомості росіян все ще домінують уявлення про неможливість законного і етичного способів ведення бізнесу, придбання та накопичення прибутку і багатства як такого, за допомогою власних трудових зусиль.
Утвердженню такої думки сприяли не тільки мали місце раніше (на початку 90-х років) помилки і прорахунки в приватизації великих і дрібних підприємств, але існуюча досі надмірна поляризація російського суспільства за доходами, а також велика поширення в комерційній практиці сучасних російських фірм відступів від етичних норм та законності з боку окремих підприємців.
Однак, незважаючи на ці труднощі, російські фірми і компанії все більше схиляються до того, що поєднання економічних і етичних основ в комерційній та підприємницької діяльності має значну перевагу. Включення соціально-етичної складової в маркетингову діяльність фірми дозволяє створити на ринку товарів і послуг позитивний імідж фірми і надовго придбати довіру клієнтів, партнерів і споживачів. [8]
5. Соціально-етична політика ЗХГЕІ
Не дивлячись на те, що Російським компаніям досі важко говорити про соціально-етичного маркетингу, вони прагнуть до його використанні в своєї маркетингової стратегії. До цих пір ми говорили про теоретичні аспекти, тепер розглянемо як на практиці організація може втілити дану концепцію. p align="justify"> Для вивчення даного питання візьмемо як приклад Заокскій Християнський Гуманітарно-Економічний Інститут. Ми вивчимо яким чином вони втілюють у своїй діяльності головні принципи соціально-етичного маркетингу (див. вище стор. 8). p align="justify">. Маркетинг, орієнтований на споживача. У вищому освітньому закладі ЗХГЕІ, студентам 3-го курсу пропонується вибрати для себе той напрямок у економіки, яке їм більше цікаво і значимо з практичної точки зору. У відповідності з обраним напрямом, складається навчальна програма 4-го курсу.
. Інноваційний маркетинг. Кав'ярня при навчальному закладі ЗХГЕІ впроваджує корисну і здор...
