, В«СамараВ». Будинки - В«МосквичВ», а там - В«АлекоВ». Звичайно, і у нас є щось на зразок торгової марки: одна назва "Газпром" чого вартий! І без усяких реєстрацій, тому що - монополіст. Втім, схоже, що справа зрушується з мертвої точки. Московське патентне бюро стало реєструвати вітчизняні товарні знаки і навіть їх оцінювати. Правда, критерії оцінки поки неясні, але, за даними недавнього номери В«Фінансові новиниВ», В«товарний знак одного з видів продукції машинобудування був оцінений експертами в 40 млрд. рублівВ». Нарешті! Правда, незрозуміло, чому над усім цим якась завіса таємниці - адже престижний (дорогий) товарний знак слід було б енергійно рекламувати, а тут така В«скромністьВ» - В«один з видів продукціїВ». Навіть якщо це автомат Калашникова, то честь і хвала його торговій марці! Прибутковим бізнесом стають у США ліцензійні продажу відомих торгових марок: різні фірми купують право використовувати їх на своїх товарах. І справа тут не тільки і не стільки в комерційній вигоді відомих корпорацій, скільки в можливостях додаткової реклами цих корпорацій. Побачивши футболку з написом В«CocaВ», не думайте, що вона зроблена компанією В«Coca-ColaВ». Це може бути маленька фірма, яка купила ліцензію на використання фірмового знака на своєму невигадливому товар. Не думайте, що рекламований у нас на ТБ одеколон Легендарний В«Harley-DavidsonВ» випускається дійсно легендарної фірмою з виробництва мотоциклів, заснованої ще кілька десятиліть тому вихідцями з Росії - Харламовим та Давидовим. Але кому зашкодить додаткова реклама, за яку, до того ж, можна отримати ще якісь гроші! Використовуючи популярність назви В«Harley-DavidsonВ», його привласнила собі і одна з американських рок-груп. А торгова марка популярних сигарет В«CamelВ» використовується для реклами взуття ... У нас зараз енергійно розкручується торгова марка В«ДовганьВ». Настільки енергійно, що фірма планує незабаром навіть здавати її в оренду іншим, більш дрібним фірмам. Правда, про вартість торгової марки можна говорити не раніше ніж років через десять після її появи. У нас же більшість підприємств лише тільки стали створюватися. p align="justify"> Ланцюжок створення вартості торгової марки - це структурований підхід до оцінки джерел і результатів марочного капіталу і того, яким чином маркетингова діяльність створює вартість марки. Ідея ланцюжка створення вартості торгової марки базується на кількох передумовах. Процес створення вартості марки починається тоді, коли фірма вкладає кошти в програму маркетингу, націлену на існуючих або потенційних покупців. Під цю категорію потрапляють будь-які інвестиції в маркетингову програму, які працюють на збільшення вартості марки - дослідження, розробка і дизайн товару; підтримка торгівлі або посередників; маркетингові комунікації. Маркетингові заходи, пов'язані з цією програмою, впливають на умонастрій споживача щодо торговельної марки. Питання в тому, яким чином покупці міняються під впливом маркетингової програми. Це умона...
