е чудові авторучки, а не парасольки, що В«StenwayВ» - рояль, а не пиво, що В«Levi StraussВ» - джинси, а не капелюхи, що В«Coca- Cola В»- напій, щоВ« Ford В»- автомобілі,В« Omega В»іВ« Rolex В»- годинник,В« Sony В»- радіотехніка,В« Toyota В»- автомобілі. Наведені тут назви унікальні і охороняються авторським правом. Вони - В«бренд-неймсВ», щось більше, ніж просто торгова марка. Ці фірми протягом багатьох десятиліть придбали авторитет на ринку якістю своїх товарів. А що у нас? Візьмемо слово В«кристалВ», досить популярне в нашій торгівлі. Що воно означає? Насамперед, на думку спадає завод "Кристал", що виробляє горілку. Але, крім цього, В«КристаломВ» названі телевізор, годинник, порошок для чищення порцеляни, мильний порошок, парфуми, кінотеатр, московська швейна фабрика, холодильник і навіть саратовська хокейна команда .... За словом В«КристалВ» нічого не варто, немає впізнаваності конкретного товару . Слово В«кристалВ» - не виняток, згадайте, скільки у нас всяких В«ЗірВ», В«ВесенВ», В«СалютВ», В«ЧайокВ» і т. д. Поняття В«брендВ» на вітчизняному ринку тільки починає складатися. І це - закономірно. Ринкові відносини проходять стадію становлення, розвивається конкуренція, а разом з тим і прагнення ідентифікувати свою фірму за допомогою торгової марки, а в далекій перспективі - придбати на ринку своє В«бренд-неймВ», своє усталене ім'я, свій постійний сприятливий імідж. br/>
.3 Вартість торгових марок
Американський журнал В«Financial WorldВ» нещодавно повідомив, що за даними його досліджень торгова марка "Coca-Cola" займає сьогодні перше місце в світі і оцінюється в $ 36 млрд. За нею йдуть "Marlboro" ($ 33 ​​млрд.), "Nescafe" ($ 12 млрд.), "Kodak" ($ 10 млрд.) і "Microsoft" ($ 10 млрд.). Вартість товарних знаків найчастіше перевищує вартість самого товару, що випускається фірмою. Так, за даними газети В«Фінансові новиниВ», товарний знак сигарет В«MarlboroВ» компанії "Philip Morris" коштує близько
$ 31 млрд., а обсяг річного продажу цих сигарет в усьому світі вдвічі нижче. p align="justify"> Сьогодні торгові марки розглядаються як цінні активи, якими можна торгувати. Ціни запаморочливі. Багато відомих фірмові назви марок змінюють господарів. Так, всього лише за кілька місяців в Англії були продані чотири торгові марки, за які було заплачено майже $ 50 млрд. У їх числі фірма, виробник тютюну, напоїв і продовольчих товарів "RJR Nabisco" продала свою торгову марку за $ 25 млрд. Методика обчислення вартості торгової марки досить складна і, може бути, далеко не бездоганна. Тому ви бачили різнобій у їх оцінках. Але все-таки .... А от цікаво, в яку суму оцінили б наші В«торгові маркиВ», такі, скажімо, як В«ВАЗВ», В«ГАЗВ», В«АЗЛКВ», В«ЕлектронікаВ», В«КристалВ», В«ЯваВ» і т. п.? Та й чи є у нас справжні торгові марки? В«Coca-ColaВ» - вона скрізь В«Coca-ColaВ», і в США, і на Мадагаскарі. А у нас: будинки - В«ЖигуліВ», а за кордоном - В«ЛадаВ»...
