як пацієнт може скористатися послугами клініки.
Г? Перерахування товарів і послуг, які пропонує клініка.
Г? Опис сегмента, тобто на якого відвідувача розраховані послуги саме цієї клініки.
Г? Опис конкурентів і їх відмітні особливості.
Г? Список рекламних каналів.
Г? План рекламних акцій.
Після підготовки маркетингового плану слід послідовно впровадити його в життя. Загальний принцип впровадження полягає в тому, що необхідно прораховувати всі аспекти контакту клієнтів з клінікою. p align="justify"> Розроблювана на довгострокову перспективу концепція згодом наповнюється конкретними короткостроковими заходами (планованими в рамках однорічної програми), що діють у рамках одного маркетингового плану. Ці короткострокові заходи являють собою взаємопов'язані поетапно розплановані проекти. p align="justify"> Тільки постійний контроль всіх позицій маркетингового плану, включаючи етап постановки цілей, визначення переліку заходів, необхідних для реалізації поставлених завдань у заданих часових рамках, використання специфічних маркетингових прийомів, прогноз витрат, правильний розподіл повноважень і т.д ., дозволяють своєчасно виявити відхилення від намічених параметрів і прийняти відповідні кроки щодо їх усунення, проаналізувавши причини виникнення. p align="justify"> Для успішної реалізації маркетингової стратегії в стоматологічному бізнесі необхідно забезпечити правильний і об'єктивний вибір відповідного інструментарію. p align="justify"> В умовах економічної кризи ефективність фінансово-господарської діяльності будь-якої фірми, що надає населенню стоматологічні послуги, багато в чому залежить від правильно обраної стратегії і тактики ціноутворення. Ціноутворення - найважливіший елемент маркетингу. Встановлена ​​ціна на товар або послугу відображає, наскільки правильно була розроблена і реалізована програма маркетингу. У нинішніх умовах економічної кризи керівники стоматологічних фірм розглядають проблему ціноутворення як ключову, виділяючи три основні питання:
на якому рівні слід встановлювати ціни на стоматологічні послуги;
які фактичні витрати (витрати) на проведення конкретного виду лікувальної роботи;
як слід змінювати ціни, враховуючи кон'юнктуру ринку і загальну економічну ситуацію в країні. p align="justify"> Детальніше питання ціноутворення в стоматології ми розглянемо нижче.
Отже, до числа основних напрямів маркетингової діяльності стоматологічної установи належить організація платних послуг населенню. Саме в цій галузі проявляють себе з найбільшою ефективністю принципи маркетингу, що вимагають обліку інтересів ...
