кламодавця. Витрати на купівлю часу і місця в засобах поширення реклами поглинають зазвичай найбільшу частку кошторисних витрат. Причому вибір типу засоби поширення реклами та конкретних органів друку або мовлення вимагає досвіду і спеціальних знань, якими володіють рекламні агентства.
Основним завданням при виборі засобів поширення реклами є донесення рекламного повідомлення до максимального числа потенційних покупців при мінімальних витратах.
Поряд з вибором засобів поширення реклами і розробкою графіків їх використання в завдання рекламного агентства входить створення рекламного звернення або тексту.
Принцип написання рекламного звернення повинен бути сконцентрований на основний рекламної теми.
Рекламна кампанія повинна грунтуватися на стрижневою ідеєю яка відображала б цілі кампанії і була б присутня в кожному рекламному повідомленні. У цьому випадку кожне рекламне повідомлення підтримувало б всі інші в досягненні бажаних кінцевих результатів.
Залежно від цілей, від кампанії до кампанії змінюються і їх теми. Вибір певної стрижневий теми - необхідний елемент планування рекламної кампанії.
Найважливішим завданням при підготовці рекламної кампанії є визначення мотивів, аргументів на користь покупки товарів, а також основної ідеї рекламної кампанії, яку формулюють у вигляді гасла, девізу. У кожному засобі реклами повинні бути використані лише ті аргументи яке з його допомогою можна найбільш ефективно передати.
При виборі рекламних засобів, які пропонується використовувати під час кампанії, враховують також тривалість підготовки і випуску кожного з них. Важливо також визначити регіон розміщення рекламних засобів, місце проведення тих чи інших заходів.
Кінцевим результатом підготовки рекламної кампанії є складання плану її проведення та остаточного кошторису витрат. При цьому необхідно отриману суму витрат порівнювати з тією сумою, яку виділив рекламодавець на проведення рекламної кампанії. [1]
Глава II. Планування рекламних кампаній
В
2.1 Рекламна кампанія туристської фірми В«Діана-ТурВ»
В
Туристська фірма В«Діана-ТурВ» розпочала свою діяльність 13 липня 2000р. у м. Лодейне Поле, розташованому на північному сході Ленінградської області в 230 км від Санкт-Петербурга.
1. Цілі проведення рекламної кампанії
1). Впровадження на ринок нових послуг: - Паломницьку (Святі місця Прісвірья):
- культурно-пізнавальне (Оглядова екскурсія В«Лодейне Поле - батьківщина Балтійського флотуВ», Краєзнавчий музей, садиба художника В. Д. Полєнова, гончарний цех В«Оятская керамікаВ»);
- військово-патріотичне (Меморіальний комплекс - парк В«Свірська перемогаВ», музей В«блокадниківВ»);
- етнографічне (природний парк В«Вепська лісВ», знайомство з культурою та побутом вепської народності, свято В«Дерево життяВ»);
- еколого-наукове (маршрути В«ЕкотурВ» спільно з фахі...
