ом виробництва, яке в умовах конкуренції постійно вдосконалюється, створює нові споживчі блага, а отже, і нові потреби. Широкому поширенню потреб сприяють і сучасні комунікації, розвинена реклама, яка намагається нас запевнити в тому, що нам необхідно нескінченну кількість предметів, які без цієї реклами ми б не купували.
В
Рис. 9. Взаємозв'язок змін змісту праці і потреб
Таким чином, якщо розглядати систему потреб у цілому, досліджувати зміни, які в ній відбуваються протягом тривалого часу, тобто досліджувати розвиток системи потреб, то останні постають перед нами, по-перше, як безмежні і, по-друге, як підлеглі дії загального закону зростання потреб. Якщо ж розглядати потребу в конкретному споживчому благо, то в кожен певний момент у міру її задоволення, яке відбувається в процесі споживання цього блага, потреба насичується. Тому кожна додаткова одиниця цього споживчого блага приносить людині менше задоволення, отже, має меншу додаткову (граничну) корисність, ніж попередня. Це означає підпорядкування процесу насичення конкретної потреби в кожен певний момент часу дії закону спадної граничної корисності. Значення цього закону полягає в тому, що він впливає на попит, отже, на поведінку споживача.
Аналіз взаємодії потреб і попиту здійснили представники теоретичної течії, яке має назву маржиналізм { marginal - граничний). Зародилося воно в другій половині XIX в. і залишило глибокий слід у світовій економічній науці (К. Менгер, Ф. Візер, Е. Бем-Баверк, А. Маршалл, В. Парето, Д. Хікс). p> Маржиналісти розробили теорію споживчої поведінки, сутність якої полягає в наступному: у умовах стабільної економіки кожна людина прагнути вести себе раціонально, тобто оптимізувати свій добробут - максимально задовольнити особисті потреби.
Щоб досягти цієї мети, покупець виключно суб'єктивно оцінює нагальність тієї чи іншої потреби, її інтенсивність. Відповідно з цими оцінками він розподіляє свій дохід між різними споживчими благами. Чим вище інтенсивність потреб, тим вище суб'єктивні оцінки, а тому і більш високий попит на це благо.
Для визначення суб'єктивних оцінок використовується явище спадної граничної корисності споживчого блага, тобто суб'єктивна оцінка купується блага формується на рівні його граничної корисності.
Правило, за яким можна оптимізувати задоволення потреб, полягає в такому розподілі грошового доходу споживача, при якому останній, наприклад, долар, витрачений на придбання кожного виду продукту, приносив би однакову додаткову (граничну) корисність (закон Госсена), або:
=
Проілюструвати його дію можна за допомогою такого абстрактного прикладу. Споживач з обмеженим доходом (5 ден. од.) приходить в магазин, щоб купити молоко і хліб. Зрозуміло, кожна додаткова пляшка молока та буханка хліба мають для нього меншу граничну корисність, ніж попередні, виходячи з його...
