хнологія докорінно відрізняється від старої, то організації часто змушені відмовитися від тієї сфери діяльності, де вони займали лідируюче положення. p align="justify"> В даний час будь-яка історично стабільна галузь здатна миттєво перетворитися на мінливу за рахунок диверсифікації суміжних технологій. Ймовірність такої події на будь-якій ділянці життєвого циклу попиту підвищує вимоги до прийняття управлінського рішення на основі аналізу наслідків застосування нової технології. br/>
.3 Стадії життєвого циклу товару
При створенні організації дуже важливо правильно визначити вид діяльності, тобто основне виробництво або надання послуг, які здійснюватиме підприємство. Після визначення свого товару виробник, маркетолог підприємства повинен визначити, скільки часу проіснує товар на ринку, тобто зуміти передбачити і прорахувати його життєвий цикл. Будь-який товар подібно живому організму, народжується, живе і вмирає. p align="justify"> Життєвий цикл продукту вперше досліджено на прикладі марочних товарів. Саме поняття життєвого циклу розроблено в кінці 50-х і початку 60-х років під час періоду стабільності, рівномірного економічного зростання і збільшення попиту на споживчі товари. В життєвому циклі відображаються зміна росту, смаку, стилю, впливу технічного прогресу. p align="justify"> Цикл можна виявити не тільки у марок і продуктів, а й у матеріалів, форми, цвіла, технологій. Життєвий цикл товару не завжди припиняється разом з його зникненням з ринку. p align="justify"> Деякі товари можуть почати новий цикл вже протягом стадії насичення, продовжуючи своє існування.
Життєвий цикл продукту - це час з моменту початкового появи продукту на ринку до припинення його реалізації на тому ж ринку. p align="justify"> Життєвий цикл описується зміною показників обсягу продажів і прибутку в часі і складається з наступних стадій (Рис.1).
В
Малюнок 1. Життєвий цикл товару
Розробка продукту.
Стадія впровадження і випробування - період повільного зростання збуту принаймні виходу товарів на ринок. На даній стадії продукт приносить лише витрати, а часто і збитки. Дуже великі на цій стадії інвестиції в організацію виробництва і освоєння продукту (тим більше, якщо він новий). p align="justify"> Стадія розвитку (росту) - стадія визнання товару споживачем. Етап характеризується істотним збільшенням обсягу продажів і зростання його прибутку. p align="justify"> Стадія зрілості - період поступового уповільнення темпів приросту продажів у зв'язку з тим, що товар вже сприйнятий більшістю потенційних покупців. На цій фазі прибуток досягає свого максимуму і починає знижуватися через додаткових витрат з підтримання конкурентоспроможності товарів на рекламу, стимулювання збуту. p align="justify"> Стадія спаду - період різкого зниження обсягу продажів і прибутку. Товар перестає користуватися популярністю, з...
