живачів , лояльних до рекламованого товару;
. Створення унікального образу фірми , що відрізняється від образів конкурентів.
Ця класифікація є найбільш об'єктивною і схожою на правду, але тільки в тому випадку, якщо для кожного завдання буде виділено певний часовий проміжок, кількісна характеристика, оскільки завдання повинна мати як можна більший конкретний характер. p align="justify"> З усього вищесказаного випливає, що щоб вирішити проблему в нестиковці понять та існуючої плутанині, слід чітко розуміти, що ж таке завдання, а що - мета загалом, а потім це розуміння потрібно використовувати стосовно до реклами. І на практиці при плануванні рекламної кампанії слід пам'ятати, що ймовірність бути успішною у кампанії підвищується в тому випадку, якщо вона намагається вирішити одну задачу, а не безліч. br/>
1.3 Функції і ролі реклами
Як у будь-якій суспільно-значущої діяльності повинні простежуватися функції і ролі. У дискусіях з цього питання автори різних видань також не можуть прийти до одного спільного висновку. Ці поняття плутаються, перемішуються, іноді про один з них забувають, говорять про одне, а мають на увазі зовсім інше. Справа насамперед у тому, що межа між самими поняттями В«функціяВ» і В«рольВ» досить хистка. Навіть якщо заглянути в тлумачний словник С. І. Ожегова, то можна виявити, що ці поняття ототожнюються і пояснюються одне через інше [36]. p align="justify"> У літературі про функції та ролях реклами [2, 23, 8, 14, 5, 15, 4, 29] спостерігається плутанина в поняттях, їх нерозмежованість.
Правильне розмежування понять В«функціяВ» і В«рольВ» - завдання дуже складне, з цим сперечатися не доводиться. Але такі маніпуляції з поняттями, які можна побачити в літературі з реклами, здаються принаймні дивними і змушують задуматися про авторитетність джерела інформації. Е.В.Арляпова, О.Феофанов і Е.І.Головлева перераховують ролі реклами, називаючи їх функціями [2, с.8-9, 23 с.10-17, 8 с.6-9]. Е.А.Олехновіч ніяк не може визначитися, про що ж все-таки йдеться. Називаючи деякі складові рекламної діяльності, він називає їх то функціями і завданнями, то цілями і характеристиками. Найбільше вражає розмитість формулювань В«реклама покликанаВ» і В«реклама маєВ», що не відображають сутності предмета розмови [14, с.8-9]. М.А.Блюм цілком стерпно описує функції реклами. Бентежить лише те, що він не бачить відмінностей між роллю і функцією, абсолютно не соромлячись використовувати їх як синоніми, щоб уникнути повторень: В«... вона [реклама] здійснює й інформаційну функцію. У цій ролі реклама ... В»[5, с.10]. Зовсім же дивним чином вчинив П.А.Піменов, не обтяжуючи себе в розгляді даного питання і називаючи якісь складні утворення В«функції-роліВ», призначення яких зрозуміти непросто [15, с.7]. Найбільш ясно бач...
