ать відмінності в цих двох поняттях Ю.С. Бернадська та група авторів одного навчального посібника Г.Г. Щепілова, К.В. Щепілов і В.М.Краснюк. Вони спочатку чітко дають визначення поняттям, а потім так само чітко їх перераховують [4 с.16-17, 29 с.46-52]. p align="justify"> Незважаючи на плутанину у функціях і ролях, можна зробити висновок, що всі автори розуміють, що такі явища в діяльності з реклами існують. Вони просто не можуть їх правильно назвати, систематизувати або донести свою думку до читача у грамотній формі. Для того, щоб вірно і успішно оперувати поняттями, рекламісту необхідно усвідомити головні відмінності і представляти, у чому полягає сутність функції і ролі. Адже залежно від функцій реклама відіграє абсолютно різні ролі. У різних організацій напрямки рекламної діяльності також різняться. Для комерційної фірми головною метою є отримання прибутку, отже, реклама тут відіграє економічну роль. У державних і муніципальних установах роль реклами - соціальна. Відповідно, реклама в партіях відіграє ідеологічну роль. Знаючи і розуміючи дані закономірності, рекламіст може легко розмежовувати ці явища. br/>
.4 Види реклами
Кожен вид реклами має свої функції, ролі, цілі та завдання. Тому рекламіст повинен в них розбиратися для успішної комунікації як з колегами, так і з клієнтами. Необхідно чітко розуміти, для чого служить той чи інший вид реклами, щоб правильно вибрати інструментарій для її реалізації. Знання цілей, завдань, функцій і ролей кожного з видів реклами допоможе в аргументуванні обраних шляхів здійснення рекламної кампанії. p align="justify"> У літературі з даної теми [4, 8, 14, 1, 2, 3, 15, 27, 26]:
. Існує кілька класифікацій видів реклами за різними критеріями. p align="justify">. Деякі автори визнають одну класифікацію, решта - кілька. p align="justify"> У Таблиці 4 наведені класифікації згідно з критерієм і авторами, їх дотримуються [4 с.17-19, 8 с.72-74, 1 с.4-6, 14 с.9-10 , 2 с.17-24].
Таблиця 4. Класифікації видів реклами
типом її ініціатора - від імені виробників і торгових посередників - від імені уряду - від імені приватних осіб - Соціальна - Політична-від імені виробника - від імені посередників - від імені приватних осіб - від імені урядів, держ. І товариств. організаційПо спрямованості на аудиторію-Реклама споживчих товарів - Бізнес-реклама-Ділова/бізнес - Спожив. товарів-споживацькому. - Професійні-я - торгова - фінансова - адресна - про наймеПо концентрують-вання-Селективна - Масова-Масова - Індівід.По широті охоплення аудиторії-локальна - регіональна - общенац-ая - міжнародні. - Глобальна - территор-ая - регіональна - національна - международн-Місцева - Регіональна - Націон. - Міжнародні. - Внутріфірм. - Місцева - общенац. - Міжнародні. - Міжнародні. - Национальн. - Региональн. - Місцевого значеніяПо предмету рекламної коммуника-ції-Товарна - Престижна - Реклама ідей - ...
