ми і внутрішньої, і зовнішньої громадськості організації і відбуватися як усередині організації, так і в її найближчому соціальному оточенні. При цьому дуже важливо, щоб мало місце не просто очищення іміджу організації (акції заради створення позитивного іміджу), а й В«очищенняВ» самих дій (зміна політики в кращу сторону). І якщо система паблік рілейшнз покликана надавати вплив на побудову взаємовигідних відносин між громадськістю та організацією заради виживання та успіху останньої, то в такому випадку піармени мають брати активну участь у розробці стратегії дій та координації цієї стратегії з комунікативними зусиллями організації. p align="justify"> За час свого існування система паблік рілейшнз накопичила величезний досвід використання різноманітних акцій і подій для створення доброзичливого ставлення до організації або окремим особам. Зокрема, при виконанні програм піармени широко використовують метод створення спеціальних подій. Вони закладають створення подій в програми, щоб ініціювати новини, особливо в тих випадках, коли повсякденна діяльність організації не створює достатньої кількості нової інформації. Тому програми повинні бути орієнтовані на подію. В«Центральна подія, - зазначає Дж. Гендрікс, - може зробити програму більш цікавою, ефективною і такою, що заслуговує уваги преси. Щоб вдаліше подати імідж клієнта в очах громадськості, ця подія має бути істотним, як правило, серйозним і організованим в інтересах громадськості. Найвищої ефективності досягають тоді, коли подія приваблює велику кількість людей і передбачає присутність хоча б однієї іменитості В». p align="justify"> Якщо такі події відповідають інтересам громадськості, вони можуть зміцнити репутацію організації.
Якщо зміст організованих подій, масштаби, склад їх учасників та запрошених гостей такі, що самі по собі заслуговують бути новиною, то, безсумнівно, засоби масової інформації не можуть обійти їх мовчанням. Вони отримують освітлення у вигляді репортажів з місця подій, фотоматеріалів, витягів з прес-релізів, де неодмінно будуть згадані ініціатори спеціального події, тобто організація отримає заслужене позитивне висвітлення, що дуже важливо для реалізації PR-программи.акція - захід, кампанія або програма в області PR, обмежені в часі, з цілями і завданнями, які спрямовані на формування іміджу і репутації організації або персони.
У PR-акції є чотири характерні ознаки:
1. спрямована на досягнення конкретних цілей;
2. включає в себе виконання взаємопов'язаних дій;
. має обмежену протяжність у часі з певним початком і кінцем;
. певною мірою неповторна і унікальна.
В«У чому завдання менеджера проекту?В». Недосвідчений менеджер, швидше за все, відповість коротко: В«Забезпе...
