justify">? дивує, а не очікувана;
? бунтарська, а не наступна за більшістю;
? спонукає до дії, а не залишає байдужим
. Розробка креативної концепції
Загальна креативна концепція
Етап 1 - В«тизерВ» (від англ. В«teaserВ»).
На цьому етапі передбачається залучення уваги цільової аудиторії за допомогою якогось помітного посилу, без називання рекламодавця. Комунікація може вийти в період від місяця до двох тижнів до початку основної комунікації, тобто етапу 2.
Основне стратегічне завдання - пробудити інтерес цільової групи, привернути увагу, активувати і/або зробити актуальною наявну у цільової аудиторії потреба. Креативна завдання - донести до дитячої аудиторії, що макарони це весело і привернути увагу яскравою і цікавою упаковкою слоган В«Макарони бувають різні, а макарони Паста щасливі!В» І для дорослої аудиторії - Макаронні вироби зроблені з борошна грубого помелу і мають підвищений вміст висівок і знижений кількість калорій. Макаронні вироби В«ПастаВ» сприяють загальному оздоровленню організму, виводять шлаки, змушують організм спалювати жир, сприяють усуненню дисбактеріозу кишечника. Молодість, краса, секс і все це завдяки зародку зерна! p align="justify"> Етап 2 - «гвільяВ» (від англ. В«revealВ»).
Другий етап передбачає В«відповідьВ» на повідомлення в В«тизеріВ» - відбувається свого роду В«викриттяВ» продукту, бренду.
Основне стратегічне завдання - інформувати цільову аудиторію про те, де і як можна отримати продукт або послугу, потреба в якій була активована В«тизеромВ». Іншими словами, задовольнити зацікавленість, дати відповідь на В«тизерВ», розпочати формування знання марки. br/>
. Вибір медіа і трансформація повідомлень
Вибір медіа для тактичних повідомлень
Загальний підхід, який використовували при виборі медіа для нашої інтегрованої рекламної кампанії, включає кілька складових:
? уявлення про цільову аудиторію - де і в яких умовах цільова аудиторія може зустріти повідомлення і бути готова його сприйняти;
? медіа повинні бути максимально нестандартними та творчими за своєю суттю (нестандартність підходу підтримає творчу спрямованість організації);
? географічне таргетування
? вітається наявність безкоштовних інтеграцій/безкоштовних носіїв (в силу бюджетности нашого підприємства);
? медіа повинні бути максимально охватное;
? вигідне співвідношення В«ціна за контактВ» - В«охоплення цільової аудиторіїВ»
для кожного етапу (В«тизерВ», «гвіл...
