ьяВ») повинен використовуватися інтегрований підхід;
? максимально задіємо канали і точки контакту, розташовані за наступними критеріями: ключові вулиці району (1-а Вдалімірская, 2-а Володимирська, 3-а Володимирська, Шосе Ентузіастів); місця скупчення цільової аудиторії (у паркових зон, магазинів, кафе).
Тизер:
На цьому етапі використовуємо носії, 1) забезпечують велике охоплення за короткий термін (2-3 тижні), 2) максимально нестандартні - щоб забезпечити помітність, 3) з низькою вартістю.
Такі умови зумовлені завданнями тізера: необхідно створити інтерес і привернути увагу, при цьому представляється недоречним використання дорогих носіїв для кампанії тривалістю 2-3 тижні (оптимальний термін проведення В«тизернихВ» кампаній). 20
Цим умовам відповідає представлений в даній роботі вибір носіїв для В«тізераВ»:
? зовнішня реклама - інтеграція в міські схематичні карти місць дозвілля; зовнішня реклама, поширювана велосипедистами або ролерами; реклама на асфальті.
? високоохватние медіа - BTL, зовнішня реклама, Інтернет, PR через залучення районної газети і організацію заходу.
? крім того, ми В«йдемо до цільової аудиторії саміВ», розміщуючи рекламу біля під'їздів/у під'їздах (на інфо-стендах) або в ліфтах.
Рівілья:
Так як однієї з ключових завдань для медіа-носіїв в цей період є привести зацікавлених В«тизеромВ» людей до покупки, то основний фокус зроблений на виборі заходів, 1) дозволяють отримати велику кількість недорогих контактів, 2) що дозволяють добитися високого обхвату, 3) допускають використання інтегрованого підходу та зв'язку відразу декількох медіа.
Найбільш очевидний приклад - організація свята в центральному сквері, - захід, в якому задіяні відразу кілька медіа та видів комунікації: BTL/Захід, PR, Реклама у Інтернет, Стимулювання збуту і т.д.
При розрахунку та плануванні бюджету на проведення інтегрованої рекламної кампанії враховувалися кілька вступних:
? рекламна кампанія планується на термін 6 календарних місяців;
? необхідно залучити достатньо уваги цільової аудиторії до кампанії на обох етапах - В«тізераВ» і В«рівілаВ»;
? необхідність залучення третіх осіб переважно для робіт з реалізації матеріалів кампанії (розробкою і всіма необхідними модіцікаціямі центр займається за допомогою своїх внутрішніх ресурсів, не вдаючись до допомоги сторонніх організацій.
. Реалізація рекламної кампанії
