икористовуючи масу стилістичних відтінків і акцентів. Можна по-різному будувати композицію тексту, по-різному ділити його на абзаци, складати пропозиції, підбирати слова і по-різному розташовувати їх у реченні. p align="justify"> Рекламний текст створюється для того, щоб надавати заздалегідь продумане вплив на споживача. Тексти здатні викликати у читача необхідні образи та асоціації. Вони надають вплив завдяки продуманому побудови фраз і вдало обраному стилю викладу. Написати особливий рекламний текст - це ціле мистецтво. Адже завдання копірайтера викликати заздалегідь заплановану реакцію, таку, яка допоможе в справі створення іміджу фірми і популяризації її продукції. p align="justify"> Важлива вимога, що пред'являється до рекламних текстів - максимум інформації при мінімумі слів. Кількість слів в тексті повинно бути таким, щоб покупець без будь-яких ускладнень міг охопити його одним поглядом. Виділяються слова з підвищеною рекламної цінністю, великою емоційною силою, що створюють наочний, відчутний образ. p align="justify"> У рекламному тексті завжди використовуються слова, що будять виключно позитивні емоції (пов'язані з використанням рекламованого товару) і оцінки (характеристики рекламованого товару або послуги): В«Унікальна новинка від Nivea: ніжне масло для душу одночасно очищає і живить шкіру. Чудово м'яка піна пестить, як шовк. Прекрасно гладка і доглянута шкіра надовго В». p align="justify"> Справжній рекламний текст створює особливу віртуальну реальність, він задіює інформацію, збережену в людській пам'яті, працює з асоціаціями, підштовхує до висновків і вселяє те, що в нього закладає автор. Для досягнення кращої ефективності реклама повинна бути правдоподібною, емоційно позитивної, персоніфікованої і, перш за все, відповідати очікуванням споживачів. Тобто, вдала реклама ніколи не викликає негативних емоцій, негативного сприйняття, реалістична в своїй логіці і повністю відповідає запитам аудиторії. p align="justify"> Люди сприйнятливі до слів, а рекламний текст повинен привернути увагу оригінальністю або корисною інформацією.
Тобто, грамотний рекламний текст заснований на:
В· раціонального підходу до поставленого завдання;
В· Реалістичності опису;
В· Дійсних потребах клієнта;
В· Поданні продукції згідно з баченням потенційних споживачів;
В· Легком складі і загальнодоступних образах.
При побудові рекламного тексту велике значення має синтаксична організація. Вона робить важливою рекламну інформацію, забезпечує активне просування рекламної ідеї. Для залучення уваги використовуються риторичне питання, вигуки, питально-відповідна форма початку тексту. Завершують текст спонукальні висло...
