влення з відтінком довірчого прохання, ради, нагадування. p align="justify"> Рекламний текст складається з чотирьох основних елементів, які майже завжди використовуються в рекламі: заголовок, підзаголовок, основний текст, рекламний лозунг (слоган).
Тема привертає увагу до тексту, зацікавлює покупця, що є стрижнем реклами і найбільш значущим зверненням до покупця. Тому слід придумати його потужним по впливу і ясним за змістом. p align="justify"> Підзаголовок - посередник між заголовком і основним текстом. Якщо клієнта зацікавив заголовок, то підзаголовок дає ще один шанс залучити його до покупки. А вже основний текст виконує обіцянки заголовка. p align="justify"> За своєю структурою текст ділиться на три частини: вступ, основну частину і висновок. У вступі рекламодавець вводить споживача в тему. Це доречно в тому випадку, якщо споживач незнайомий з даною проблемою, або, можливо, не усвідомлює її такою. В основній частині міститься суть комерційної пропозиції. У ній вказуються основні вигоди товару або послуги. Відомо, що читача рекламного тексту цікавлять не стільки товари, як вигоди, які він може з них витягти. Тому головне в цьому розділі - довести споживачеві логічно, на прикладах, що рекламований товар - те, в чому він дійсно потребує. У висновку підводиться підсумок запропонованого товару. p align="justify"> Завершальна фраза - рекламний слоган. Рекламний слоган - це коротка запам'ятовується фраза, яка передає в яскравій, образній формі основну ідею рекламної кампанії. Слоган допомагає виділити фірму серед її конкурентів і додає цілісність серії рекламних заходів. Важливими риторичними характеристиками слогана є стислість, ритмічний і фонетичний повтор, контрастність, мовна гра й ефект прихованого діалогу. Слоган є важливою складовою фірмового стилю. p align="justify"> У телевізійній рекламі основний текст складається з трьох частин:
В· зачин: В«День за днем ​​Ваше волосся втрачають блиск і життєву силуВ».
В· Аргументації: «³дновлюючі шампуніВ« GLISS KUR В»виявляють проблему волосся і ефективно її вирішують, повертаючи волоссю блиск, пружність і красуВ».
В· Висновку: В«Отже, рішення проблеми не ножиці, а відновлюють шампуніВ« GLISS KUR »«.
В· Слоган завершує текст: В«Schwarzkopf. Досвід професіоналів для Вашого волосся В».
В· Графічна частина: відеоряд і логотип фірми Schwarzkopf.
Композиція сюжетного рекламного ролика нагадує сюжетне будова художнього твору: є зав'язка, розвиток дії, кульмінація і розв'язка.
Поняття В«рекламний текстВ» включає в себе як вербальний компонент, так і сукупність всіх значущих компонентів: графіки, образів, звуків і т. д. Ефектив...
