багато часу проводять за кермом. Так само виявили, що дохід цих жінок середній, від 15 до 30 тисяч рублів на місяць. p> Жінки після 40 років рідше використовують засоби по догляду за взуттям.
Більшість з опитаних жінок не купують замшеве взуття, так як вона вимагає більшого догляду.
В незалежності від того, чи користувалися жінки засобами захисту за взуттям, їм важливий матеріал, з якого він зроблений.
Наступним етапом є виділення сегментів ринку. Сегментація ринку - це поділ неоднорідного великого ринку на ряд більш дрібних однорідних сегментів, що дозволяє у свою чергу виділити групи клієнтів із близькими або ідентичними інтересами і потребами. p> При сегментації ринку споживчих товарів використовуються такі критерії:
географічні;
соцдемографіческіе;
психографические;
поведінкові.
Для визначення сегментів ринку в цій роботі скористаємося демографічними критеріями: стать, вік і рівень доходу. Демографічні змінні найпопулярніші чинники, службовці основою для розрізнення груп споживачів. Проаналізувавши пріоритети споживачів залежно від віку в попередніх пунктах курсової роботи, а також грунтуючись на даних про щомісячні доходи респондентів припадають на одного члена сім'ї, виберемо цільовий ринок, на який і буде розрахований наш товар. p> Таким чином, в якості цільового сегменту ринку ми вибираємо жінок у віці 25-40 років з рівнем доходу від 15 до 30 тисяч рублів на місяць, тому що цей сегмент зацікавлений в основних параметрах і переваги нашого товару і здатний придбати його без фінансових труднощів.
2.3 Вибір критеріїв позиціонування
Процес позиціонування - це дії з розробки пропозиції компанії та її іміджу, спрямовані на те, щоб зайняти відособлене сприятливе положення у свідомості споживача. Для нашої ситуації оптимально застосовувати позиціонування, заснований на вирішенні конкретної проблеми. p> Перш ніж приступити до процесу позиціонування, компанії слід виділити відмітні характеристики свого товару і фірми в цілому.
Основні переваги нашого товару:
автопятка зручна у використанні, тому що проста в застосуванні;
завдяки автопятке, взуття завжди перебувати в ідеальному стані;
вона ідеально підходить для подорожей на далекі відстані.
У ході аналізу анкет респондентів було виявлено, що основна цільова аудиторія - це жінки 25 -40 років із середнім достатком, які багато часу проводять за кермом і носять дороге взуття.
Таким чином, можна виділити наступні критерії позиціонування:
унікальність товару;
доступність товару (співвідношення ціна/якість).
III. Розробка комплексу маркетингу для нового продукту
.1 Розробка та обгрунтування товарної політики фірми
.1.1 Опис товару
Багато стикалися з проблемою швидкого зносу задника або каблука улюбленої взуття при роботі ноги на педалях автомобіля.
Автопяткі He...
