ляє хвилинний прайс-лист. Для цього в першу чергу встановлюється базовий обсяг реклами (1 хвилина, іноді - 30 секунд). На основі цього розміру визначається вартість розміщення реклами в конкретній програмі або в міжпрограмному просторі. При цьому найдорожче рекламний час припадає на прайм-тайм [11]. p align="justify"> При оплаті рейтингів, а не конкретного часу, доводиться вдаватися до складних розрахунками. Цей підхід заснований на продажі не рекламного простору, а телеаудиторії. Рекламодавець купує не час, а рейтинги (наприклад, 400 пунктів цільової аудиторії). У такому випадку рекламодавець не платить за непотрібних йому глядачів, і досягнення саме своїх потенційних покупців обходиться йому дешевше [18]. p align="justify"> Існують два варіанти продажів по рейтингах: фіксоване розміщення і плаваюче.
При фіксованому розміщенні реклама виходить в тих програмах або рекламних блоках і в ті дні, які вибрав рекламодавець. У цьому її плюс. Однак вартість такої реклами - порівняно вище [13]. Крім того, неможливо точно передбачити рейтинги програм. p align="justify"> При плаваючому розміщенні реклама виходить за програмами і датам довільно. Набирається лише обумовлений рекламодавцем обсяг GRP. Недоліком плаваючого розміщення є те, що реклама йде не там, де хотілося б, а там, де для неї залишається час. Однак при цьому вибирається саме цільова аудиторія. І ще рекламодавець отримує дуже серйозні знижки - 15-25% від розцінок при фіксованому розміщенні [24]. p align="justify"> Застосовується і змішане (комбіноване) розміщення - частково плаваюче, частково фіксоване [11]. Це пов'язано з тим, що, коли на певне місце претендують відразу і фіксована реклама, і плаваюча, перевага надається першою. br/>
Глава 2 Аналіз телевізійного ринку в Новосибірську
На сьогоднішній день на території Новосибірська і області з місцевих телеканалів - віщають тільки два: ОТС і 49 канал. На обох - розміщуються різні види ТБ-реклами: ролики, заставки, спонсорська реклама, рядок, що біжить і т.п. Однак, за експертними оцінками, загальні рейтинги цих каналів в порівнянні з національними значно нижче [15]. Згідно з опитуванням, проведеним на початку 2011 р., глядацькі уподобання новосибирцев розподіляються наступним чином: канал В«Росія 1В» - найчастіше дивляться 48% аудиторії ТБ, на другому місці - В«ПершийВ», далі - слідують В«НТВВ» (31%), В«СТСВ» (13%) і В«Росія 2В» (10%). Місцеві телеканали - подобається дивитися тільки 6% глядачів [7]. p align="justify"> Крім того, на території Новосибірської області віщають федеральні канали з місцями для регіональної реклами (Таблиця 1).
Таблиця 1 - Федеральні ТВ-канали в Новосибірській області
Назва ТВ-каналаНалічіе місцевих программНазваніе ТВ-каналаНалічіе місцевих программ1 каналНетТВ-3ДаРоссія 1ДаРБКДаРоссія 2ДаМTVНетРоссія 24ДаМуз-ТВНетСТСДа5 каналНетНТВНетРЕНДаТНТНетТВЦНетДома...
