р. ленінськими декретами багата багатогранна система засобів масової інформації в Росії була знищена, а декрет В«Про введення державної монополії на оголошенняВ» поклав край творчим пошукам у вітчизняному рекламоведенія. p align="justify"> Звичайно, реклама зникла не зовсім, але вона перебувала в стані застою. У 20-30-і роки вона сприяла розвитку товарообігу між містом і селом, зміцненню контактів торгівлі з промисловістю, була розвинена соціальна реклама. p align="justify"> Були утворені спеціалізовані рекламні організації: В«ПромрекламаВ» - агентство Вищої Ради народного господарства, В«МосторгрекламаВ» - бюро з торгівлі та рекламі та ін У 60-70 р.р. створюються такі підприємства, як В«СоюзторгрекламаВ», В«РосторгрекламиВ», В«ГлавкоопторгрекламаВ», а також комерційно-рекламні організації при промислових міністерствах і відомствах. Випускалися видання В«РекламаВ», В«Комерційний вісникВ», В«Московська рекламаВ», В«Нові товариВ», В«ПанорамаВ» та інші рекламні журнали. Особливе місце займали журнали В«Зовнішня торгівляВ» і В«Радянський експортВ», що повідомляли про нові радянських товарах і виставках. З 1966 р. почала видаватися газета В«Книжное обозрениеВ», яка рекламує новинки книжкових видавництв. p align="justify"> З початку перебудови, що почалася в 1986 р., рекламна тематика кілька розширилася: з'явилися оголошення перших кооперативів і людей, що почали В«індивідуальну трудову діяльністьВ», виникло нове явище - політична реклама, пов'язана з проведенням виборів у союзний , республіканський і місцевий законодавчі органи на альтернативній основі.
Реклама в період 1991-1993 р.р. використовувалася в Росії в якості практично єдиною форми маркетингової комунікації (в першу чергу, в пресі і на телебаченні), виконуючи при цьому невластиві їй в кінці XX ст. економічні функції - формувала збутові зв'язку та інфраструктуру товарного ринку. Типові для кінця XIX в. рекламні звернення, пов'язані з пошуком оптових покупців і посередників на ринку, заповнили ЗМІ кінця XX в, і їх аудиторія - телеглядачі, читачі, радіослухачі стали сприймати будь-яку рекламу як дратівливу і марну. Пізніше в 1995-96 р.р. одночасно із західними товарами (а вони складають за різними оцінками 40-60% споживчого ринку Росії) прийшла і реклама їх транснаціональних виробництв (85% всієї телевізійної реклами). Проте в переважній більшості західні рекламні ролики (особливо це було характерно для 1995-1996 р.р.) не враховують російські особливості сприйняття реклами. Зараз реклама перетворилася і виглядає зовсім по-іншому. br/>
3. Основи відеозйомки
3.1 Технологія відеозйомки
Перший важливий момент - це знімальні плани, т.е ракурси в яких відбувається зйомка. Існує три види планів: загальний, середній і великий. Кожен з них має свої відмінні особливості і застосовується в певному випадку. p align="justify"> Загальний план. Його ще називають установочним планом, так як він охоплює широкий простір. Загальний план використовується в перших кадрах реклами в тому випадку, якщо треба показати місце подій, що відбуваються. Однак використання різних планів залежить від сюжету і від мети реклами. p align="justify"> Середній план. Типовий середній план - два вступили в діалог людини. Середній план - це компроміс між великим і загальним планом. p align="justify"> Крупний план. Крупним планом демонструється те, що вважається найголовнішим: частина обличчя, деталь товару. Такий кадр дозволяє найкращим способом продемонструвати переваги товару. Для зйомок реклами абсолютно необхідний великий план, коли весь екран займає товар, знятий В«в повний зрістВ». Такі зйомки посилюють емоційний зв'язок глядачів із зображенням і використовуються для того, щоб компенсувати відсутність звуку. Цей прийом продовжує залишатися ефективним візуальним акцентом. p align="justify"> Пересування камери - ще одна важлива складова частина операторського мистецтва.
Трансфокартонний наїзд/від'їзд (наїзд камерою, від'їзд камерою), коли при панорамуванні камера повертається з однієї сторони в іншу, слідуючи за рухомим по екрану об'єктом. При переміщенні камера дійсно рухається з боку в бік або тримається осторонь, створюючи перспективу, відмінну від тієї, що виходить при панорамуванні. p align="justify"> Панорамування вправо/вліво (переміщення камери вправо або вліво). Камера повертається з однієї сторони в іншу, слідуючи за рухомим по екрану об'єктом. p align="justify"> Вертикальне панорамування дозволяє піднімати чи опускати під час зйомок камеру і оператора.
Переходи, як і переміщення камери, переносять події з однієї точки дії в іншу за короткі проміжки часу, особливо у випадку, якщо час існує обмеження в часі (30 секунд). Тут використовується дуже цікавий метод - наплив. Наплив - це м'який перехід, що поєднує два зображення, в якому друг...
