stify">
Етапи маркетингового дослідження: Виявлення проблем і формулювання цілей дослідження. Виділяються: пошукові мети - що допомагають виявити і конкретизувати проблему, виробити гіпотезу або варіанти вирішення проблеми; описові мети - передбачають з'ясування і оцінку ситуації, окремих маркетингових чинників та їх комплексів; експериментальні цілі, що передбачають перевірку гіпотез, запропонованих варіантів вирішення проблем.
Відбір джерел інформації, включаючи: вторинні дані (вже існуюча інформація, зібрана іншими дослідниками і/або для інших цілей), із зазначенням джерел і способів отримання інформації; первинні дані (інформація, спеціально збирана для даної мети), із зазначенням ареалу, способів і суб'єктів збору інформації.
Збір інформації з визначених раніше джерел, включаючи проведення соціологічних, лабораторних та ринкових експериментів.
Аналіз зібраної інформації: виявлення середніх значень цікавлять змінних, розподілу частотності подій; визначення коефіцієнтів кореляції факторів, подій; визначення динаміки та тенденцій зміни цікавлять факторів і т.д.
Представлення отриманих результатів у вигляді аналітичних оглядів, таблиць, графіків, прогнозів, моделей прийняття рішень, рекомендацій тощо
2. Історія реклами в Росії
Розвиток рекламної справи в Росії відносять до X-XI ст., коли російські купці вдавалися до різноманітних прийомам пропозиції своїх товарів. Зазвичай запрошували за певну плату зазивали, який, перебуваючи біля лавок, голосно сповіщав про достоїнства товару і його власника. Творцями і віртуозними виконавцями усній потішної реклами були коробейники, торгували дрібним товаром - стрічками, мереживами, гребенями, косинками, пряниками, бубликами і т. п.
У цей період між багатьма російськими торговими людьми не вважалося принизливим всіляко перебільшувати гідності свого товару, обманювати покупців.
Найбільш раннім видом графічної реклами в Росії були лубочні картинки. На цих картинках можна знайти зображення товарів і іноді їх опис. Подібні рекламні листочки можна знайти в знаменитій колекції лубків Д.А. Ровінського, яка налічує кілька тисяч зразків. Ці картинки служили розважальним цілям, тому реклама в них має більшу частку гумору. p align="justify"> У Росії перші рекламні оголошення з'явилися в петровських В«ВедомостейВ». Спочатку (у 1710 р.) це була бібліографічна реклама, потім медична. А коли почали видаватися В«Санкт-Петербургские ведомостиВ», у них стали публікуватися комерційні оголошення, що заповнювали рубрики В«ПродажВ», В«ПідрядиВ», «³д'їжджаючіВ». За прикладом цієї газети рекламний відділ створюється і в В«Московських відомостяхВ», що почали виходити в 1756 р. Довгий час право на публікацію оголошень надавалося лише офіційним виданням, що призвело до появи В«ПоповненняВ» до газет В«Московские ведомостиВ» і В«Санкт-Петербургские ведомости В». Але з 1862 р. рекламувати товари і послуги дозволили і приватної пресі. Почалася конкурентна боротьба за читачів і рекламодавців, що стимулювало розвиток буржуазної журналістики в Росії. p align="justify"> Наприкінці XIX століття російська преса трималася своїй класичної традиції - просвітницької, перевага віддавалася журналу, а не газете. Тому комерційні видання - В«Біржові відомостіВ», В«Міський листокВ», В«Торгово-промислова газетаВ» та інші мали невеликий тираж. Подібних газет в 1900 р. було 226. Але вже через чотири роки, після того як 17 жовтня 1905 р. царським маніфестом була скасована попередня цензура і дозволена політична полеміка в пресі, з'явилися суспільно-політичні г АЗЕТ, ділові, науково-освітні, професійні, музичні, художні, театральні, дитячі, жіночі, сімейні видання. Для селянського читача реклама друкувалася в газеті «ѳльський вісникВ», що видавалася Міністерством внутрішніх справ (в обов'язковому порядку її виписували 14000 волосних управлінь). Журнал для юнацтва В«Світ БожийВ» (В«божийВ» - у значенні В«навколишнійВ») рекламував народна творчість, журнал В«НиваВ» подавав рекламу за принципом В«окрошкиВ» (про все потроху і в красивому оформленні). Газета В«МоваВ» (орган правих кадетів) мала контракт на рекламу з торговим домом В«Метцль і КoВ», що має монопольне право на розміщення російської реклами за кордоном. p align="justify"> Газетно-журнальний бум призвів до того, що кількість видань подвоїлася, до 1918 р. їх стало майже 4700 - рівень, якого засоби масової інформації не змогли досягти до 1989 р. в СРСР. Цивілізований розвиток російської реклами та рекламної справи в Росії було порушено революціями 1917 року. У березні 1918...
