араження, наслідування, переконання. Ці методи, безсумнівно, використовуються і у відео-рекламі. У наступній параграфі ми розглянемо конкретні прийоми впливу на психіку у відеороликах. p align="justify">
Методи впливу в відеореклами У рекламних роликах, як і друкованій рекламі, використовуються методи впливу на психіку людини. Сам формат відео набагато виграшніше інших, адже він задіює практично всі канали сприйняття. У відеореклами можна зустріти наступні прийоми і методи впливу [8]:
Стверджуючі висловлювання. Метод полягає у використанні тверджень, які даються споживачеві в якості факту, і при цьому мається на увазі, що ці заяви очевидні споживачеві і не вимагають ніяких доказів власної істинності. Більшість реклами побудована на використанні цього методу, принаймні, на другорядних ролях. p align="justify"> Нерідко пропонуються споживачеві висловлювання з раціональної точки зору і у відриві від реклами виглядають як мінімум перебільшенням.
Вибірковий підбір інформації. Цей метод грунтується на спеціальному підборі і використанні тільки тих фактів, які представляють рекламований товар у вигідному світлі. p align="justify"> Використання слоганів. Цей метод - один з найбільш широко використовуваних. У рекламі часто використовуються різноманітні девізи, гасла і слогани. Це дозволяє сфокусувати увагу споживача на основних особливостях, назві та/або образі рекламованого товару, використовуючи для цього одну легко запам'ятовується фразу, яка потім впроваджується у свідомість споживача. Особливістю методу є те, що при використанні гасла запам'ятовується не тільки особливості рекламованого продукту, скільки його позитивний образ
Концентрація на декількох рисах або особливості. Як правило, реклама позбавлена ​​можливості впливати на споживача тривалий час. Це пояснюється як особливостями розміщення реклами та високою вартістю рекламного, так і з особливостями сприйняття цієї реклами споживачем. Як відомо, споживачі намагаються уникати впливу реклами, претендуючи на об'єктивність власних поглядів. Тому, звичайно, всім хочеться посилити рекламний ефект в умовах нестачі часу або рекламної площі. Для цього реклама концентрується лише на деяких рисах іміджу та/або якостей і рис товару. У цій якості може виступати образ товару, що створює гарний настрій, збільшує привабливість, сприяє поліпшенню здоров'я, який є ознакою високого соціального статусу, пов'язаний з турботою про сім'ю і так далі. p align="justify"> Використання авторитетів або груп впливу. В якості таких В«груп впливуВ» можуть виступати відомі телеведучі, актори, діячі культури, політики і т.д. Це призводить до більш лояльному сприйняттю реклами, на яку в досить сильною мірою переноситься позитивний образ авторитетної особи, а самі висловлювання, отже, сприймаються з великою довірою. p align="justify"> Створення контрасту. Часто зустріча...
