пцеві. Всі вони зазвичай пов'язані один з одним.
Наприклад, в індустрії гостинності - це фірми, що допомагають знаходити клієнтів і здійснювати збут: туристичні компанії, авіакомпанії, представництва готелів в інших місцях і ін
Чим би не займалася організація, на якому б товарі (чи послузі) ні спеціалізувалася - найбільш важливими посередниками є транспортні, фінансові, дослідницькі та рекламні.
Транспортні системи служать для того, щоб доставляти покупцям вироблений товар.
Фінансові посередники - банки, кредитні та страхові компанії, інші організації, які фінансують операції, що здійснюються організаціями та зменшують ризики, з якими пов'язана їхня робота .
Агентства з маркетингових послугах - це фірми, що займаються маркетинговими дослідженнями, рекламні агентства, ЗМІ, консультанти. Вони допомагають організації визначати цільовий ринок і просувати на нього свої товари та послуги.
Конкуренти. Будь організації протистоїть широкий спектр конкурентів. Ринкова теорія говорить, що для того, щоб досягти успіху в бізнесі, організація повинна задовольняти не тільки потреби, що змінюються клієнтів, але і пристосовуватися до стратегій її конкурентів.
Внутрішня маркетингова середу
Ступінь успіху організації на ринку залежить від різних факторів, з яких складається її маркетингова середу. Цей успіх визначають багато в чому елементи внутрішнього середовища організації. p align="justify"> Маркетологи працюють у тісному контакті з керівництвом організації і його різними відділами. Основні елементи внутрішнього середовища організації [22, c. 76]:
кадровий потенціал організації;
організаційно-управлінські можливості організації;
проектно-конструкторський потенціал організації;
виробничі можливості організації;
збутовий потенціал організації;
матеріальні та фінансові можливості організації.
При аналізі фактори навколишнього середовища поділяються на [22, c. 79]:
. Контрольовані організацією (керовані і направляються нею). До них відносять всі фактори внутрішнього середовища; а також мікросередовища, з якою організація безпосередньо взаємодіє, оскільки ці фактори, вступаючи у взаємодію з організацією, мають зустрічне вплив.
. Неконтрольовані організацією (що знаходяться за межами її владних повноважень). До них відносять макрофактори зовнішнього середовища, які носять практично односторонній характер впливу на організацію, їй лише залишається активно пристосовуват...
