залкогольних напоїв існує жорстка конкуренція між виробниками соків, мінеральної води та компаніями, що виробляють газовані напої. p align="justify"> ТЕХНОЛОГІЧНІ ІННОВАЦІЇ
Інновації в діяльності компаній на ринку безалкогольних напоїв повинні бути спрямовані, в першу чергу, в бік екологічності. Це і створення механізмів з утилізації та переробки пакувальних матеріалів, та розробка нових технологій пляшок. p align="justify"> В епоху цифрових технологій основна конкурентна борба ведеться саме на просторах мережі Інтернет, який став практично всюдисущим. Як результат, компанії активно використовують відкрилися перед ними можливості. Це характеризується і проведенням різних стимулюючих акцій, і вірусним маркетингом, а також іншими засобами просування. Крім того, на тематичних форумах ведуться безперервні суперечки з приводу користі і шкоди колосодержащих напоїв, про якість і найбільш кращому смаку певної компанії порівняно з конкурентами. p align="justify"> До того в Інтернеті завжди є можливість дізнатися інформацію про успіхи, провали або новинки компаній, яка моментально поширюється по мережі. Відповідно, виробники повинні приділяти пильну увагу даному аспекту і відстежувати недостовірну інформацію, яка може нашкодити їх репутації. p align="justify"> Опис стратегій розвитку бренду В«Coca-ColaВ» з урахуванням макроекономічних чинників
Головний напрям розвитку складових бренду Coca-Cola - багатопрофільна стратегія, не останнім елементом якої є впровадження екологічної упаковки і новаторські підходи до спілкування зі споживачем. Введення інновацій в упаковці товарів, новий дизайн, розширення лінійки смаків. p align="justify"> У зв'язку з світовою тенденцією до екологічності необхідно звернути увагу, в першу чергу, на зв'язок Coca-Cola з різними громадськими соціальними організаціями, розробками в області технологій.
Реалізація амбітних проектів у співпраці з найбільшими міжнародними компаніями - одна з найбільш активно освітлюваних сторін діяльності Coca-Cola. Партнерство з екологічними та благодійними організаціями, зрозуміло, не приносить матеріальної вигоди, але сприяє зміцненню позитивного іміджу компанії в очах споживачів, а також резонують з екологічно-соціальними цілями в планах розвитку бренду. Так, Coca-Cola, бере участь в ініціативах ООН і WWF, спрямованих на забезпечення бідних африканських регіонів питною водою. p align="justify"> Бренди, що продають свої товари в пластиковій упаковці, часто піддаються критиці в негативному впливі на навколишнє середовище. Єдина можливість поліпшення іміджу - випуск товари в упаковці, яка розкладається або легко піддається переробці. Для Coca-Cola використовувати скляну тару для всієї продукції неможливо, тому вона розробила формулу максимально екологічною пляшки PlantBottle, яка виробляється з повністю переробляється. Надалі компанія планує за певну компенсацію давати право іншим брендам використовувати свою те...
