хнологію створення зеленої пляшки. Так, Heinz за домовленістю з Coca-Cola вже почав використовувати нову технологію. br/>
Первинний SWOT - аналіз бренду В«Coca-ColaВ»
Мета:
Проаналізувати стан і силу бренду В«Coca-ColaВ» для обгрунтування стратегії подальшого розвитку на території Російської Федерації.
Завдання:
В· Виділення потенційно сильних сторін властивих бренду, які дозволять скористатися сприятливими соціально-економічними тенденціями, уникнути зовнішніх загроз і, можливо, нейтралізувати потенційно слабкі сторони.
В· Ідентифікація потенційних недоліків, обнаруживающих слабкі місця і уразливості в існуючому стані бренду.
В· Виявлення сприятливих соціально-економічних (та інших) факторів зовнішнього середовища (що сприяють подальшому успішному розвитку бренду), а також загроз і невизначеностей, які можуть істотно знизити потенційні можливості реалізації ініціатив і знизити значимість позитивних складових бренду.
Сильні сторони
1. Найвідоміший і найдорожчий бренд у світі. Бренд Coca-Cola (2000 - 2011 рр..) Займає першу позицію в рейтингу Interbrand. Всесвітньо відома марка популярного напою подорожчала за рік на 2% і залишається найдорожчою маркою у світі - $ 71,861 млрд.
2. Впізнавані і запам'ятовуються символи - емблема, контурна форма пляшки, відмінна колірна гамма, запам'ятовуються мелодії та пісні (В«Завжди Coca-ColaВ», В«Свято до нас приходить В»). Оригінальна назва і накреслення зареєстровані в якості торгової марки в Патентному бюро США, тільки компанія Coca-Cola має право користуватися ними.
. Асоціації зі святами, Новим роком, Різдвом, Санта-Клаусом.
. Зв'язок з Америкою, з американським способом життя.
. Активна робота зі ЗМІ. Постійна присутність як на ТV, так і на друкованих, зовнішніх і ін рекламних носіях.
. Взаємодія зі спортом. Компанія стала просувати бренд так, що він став асоціюватися зі спортом. Спонсор Олімпійських ігор, Світового кубка FIFA і світового кубка Регбі.
. Сприймається як родоначальник напою. Мається на увазі, що все інше - просто імітація В«Coca-ColaВ». У Росії кола асоціюється саме з нею.
. Доступність для споживачів. Бренд широко представлений в роздрібних магазинах, співпрацює з ресторанами.
Дані представимо у вигляді таблиці, де Аi - ...
