ви товару часто використовується комп'ютер, за допомогою якого проводиться лінгвістичний аналіз - порівнювання щойно створеного назви зі словниками слів і наявних у мові морфем (невеликих, але ємних за значенням частин слів).
Важливо мати на увазі, де буде працювати бренд - у разі, якщо планується його вихід на міжнародний ринок, необхідно також провести лінгвістичний аналіз на предмет негативних асоціацій мовами тієї країни, де цей бренд може з'явитися. Навіть відомі марки мають досвід невдалого використання назви (Таблиця 1). br/>
Таблиця 1
Приклади невдалого використання назв автомобілів на міжнародних ринках.
Марка автомобиляСтранаСозвучиеMitsubishi Pajeroв Іспанії "давати ляпас" Ford Pintoв Латинській Америці "подглядиватель" Fiat Unoв Фінляндії "сосунок" Fiat Regattaв Швеції "буркотун" Fiat Mareaв Іспанії "морська хвороба" Lada Novaв Іспанії "те, що не їздить "
Після того, як з'явилася назва бренду, до виходу на ринок обов'язковим етапом є його попереднє тестування. Зазвичай оцінюється ставлення споживачів до різних варіантів назви марки, зображення і дизайну. Маркетинговий тест дозволяє вибрати оптимальний варіант з кількох можливих. Під час тестування можна оцінити не тільки те, чи подобається споживачам бренд, але і ступінь ефективності комунікацій з цільовою аудиторією, сприйняття певних властивостей бренда і важливість пропонованих їм переваг. Процес попереднього тестування бренду дає змогу уникнути наступних Помилок:
В· ідентичності з уже існуючими торговими марками,
В· назви товару, що може ввести в оману споживачів (що особливо важливо для ліків),
В· уникнути дорогих затримок виходу продукту, зміни марки - або виходу продукту заново,
В· уникнути позовів з іншими компаніями.
Колір як складова частина бренду.
Єдино, що важливо для успіху майбутнього бренду - приваблює чи він потенційних покупців. Тільки їх думку первинно і визначальне. Якісні маркетингові дослідження в основі своїй і покликані вирішувати подібні завдання: виявити приховані чи явні споживчі переваги і мотиваційні купівельні аспекти. p align="justify"> Колір оточує не тільки людини з його перших кроків, а й людство. Можливо, в цьому криється физиологичность кольору - вплив на вегетосудинну систему. Незалежно від расової, релігійної, професійної приналежності, незалежно від бажання чи небажання самої людини, колір впливає на його організм. Приміром, насичений синій через вельми нетривалий термін В«змуситьВ» Ваше серце битися повільніше, пульс і дихання стануть рідше. Соковитий червоний викличе діаметрально-протилежну реакцію. Певний ряд колірних поєднань м...
