арок, що особливо ефективно реалізується за допомогою рекламних проспектів. p align="justify"> Після розбору основних функцій реклами можна сформулювати і її основні завдання. До них найчастіше відносять: престижні, комерційні, некомерційні. p align="justify"> Престижні завдання реклами полягають у формуванні у споживача образу товару (фірми), престижності фірми і її продукції (наданих нею послуг) (1-а заповідь).
Комерційні завдання переслідують мети отримання певних комерційних результатів через стимулювання збуту, зростання продажів, прискорення товарообігу, пошук найбільш вигідних партнерів (7 і 10-я заповіді).
Некомерційні завдання реклами спрямовані на здійснення, в першу чергу, соціальних і політичних цілей (9 і 10-я заповіді) і представляються актуальними у світлі розвитку соціальної концепції маркетингу. Рекламодавець для формування і зміцнення іміджу своєї фірми сьогодні вже не може не брати участь у вирішенні некомерційних, в першу чергу соціальних, завдань, проведенні суспільно-корисних і PR-заходів, що і служить причиною зростання інтересу до некомерційної реклами з боку її виробників і розповсюджувачів. Прийоми додання навіть чисто комерційній рекламі елементів соціальної значущості стають все більш поширеними (В«здорові зубиВ», В«полегшення побутового праціВ» і т.д.). Розглянувши основні функції і завдання реклами, можна судити про ті найважливіші ролях, які вона грає в сучасному світі. p align="justify"> До них можна віднести наступне:
- Маркетингова роль. Реклама її виконує, будучи елементом і функцією маркетингу і беручи участь у реалізації всіх завдань комплексу маркетингу (Marketing communication mix).
- Комунікаційна роль полягає в тому, що реклама являє собою найважливішу різновид маркетингових комунікацій поряд із стимулюванням збуту, PR та прямий (особистої) продажем. Особливістю сучасної рекламної діяльності є те, що вона найчастіше практично здійснюється при реалізації всіх перерахованих видів комунікацій. Сучасна практика проведення заходів PR практично завжди супроводжується їх рекламуванням, стимулювання збуту здійснюється з широким використанням стимулюючої реклами, а прямі продажі - з проведенням реклами на місці продажу, усної реклами. Таким чином, рекламні комунікації як би пронизують всі форми маркетингових комунікацій.
- Економічна роль реклами полягає в тому, що вона найчастіше служить задоволенню економічних, комерційних інтересів рекламодавців. Згідно з оцінкою цієї ролі найчастіше визначається прихильністю до однієї з двох визначальних концепцій: В«школи могутності ринкуВ» і В«школи ринкової конкуренціїВ». Відповідно до першої з них реклама виступає як інструмент переконання (ідеології, пропаганди), використовуваний для відволікання споживача від ціни на продукцію. Виходячи з концепції В«школ...
