ого пошуку при виконанні замовлення. При цьому основним критерієм психологічної ефективності (воспринимаемости, читаності, запоминаемости рекламного матеріалу) сьогодні є насамперед думка автора розробки або, в кращому випадку, - авторського колективу. Саме розробники (інтуїтивно або на основі попереднього досвіду) вирішують, які образотворчі засоби слід використовувати для того, щоб створити привабливу ефективну рекламу. Багато оригінальні розробки (шрифти, логотипи, фірмові стилі та ін) вдало використовуються в пресі, але часто програють у зовнішній, наприклад щитовій, рекламі. p align="justify"> Тут одним з головних умов є розуміння рекламного тексту на великих відстанях і за відносно короткий час. Об'єктивно оцінити посилення впливу зовнішньої реклами можна лише в результаті спеціальних психологічних досліджень. p align="justify"> Зовнішня реклама є одним з найбільш доступних для споживача видів реклами. Вона володіє певною психологічною специфікою, яку слід враховувати при плануванні та проведенні рекламних кампаній. Психологічна структура сприйняття зовнішньої реклами людиною характеризується цілою низкою ознак, що визначають принципи вибору місць встановлення рекламних щитів, їх оформлення, оформлення вивісок на офісах, розтяжок, плакатів та ін
Дослідження показують, що спосіб установки щита у напрямку до руху автомобільного транспорту, висота його розташування над рівнем землі та ін знаходяться у складній психологічній залежності з ефективністю його сприйняття водієм автомобіля і пішоходами. Обсяг інформації, що розташовується на рекламних щитах, повинен враховувати когнітивні можливості людини. p align="justify"> За психологічними законами контрасту (фігура і фон) зовнішня реклама може сприйматися чітко і ясно, створюючи у споживача чіткий образ рекламованого об'єкта, або програвати, поступаючись іншим більш ефективним інформаційним носіям.
Американські фахівці в області дизайну, інженерної психології та психології реклами У. Вудсон і Д. Коновер (1968) вважають, що вельми поширена помилка при створенні зовнішньої реклами, що розміщується на дорогах, а також самих дорожніх знаків ( покажчиків) виникає внаслідок невірного припущення, ніби чим більше рекламний щит або дорожній знак, тим більше жирної повинна бути обведення букв. Для забезпечення чіткості сприйняття рекламних об'єктів при їх створенні повинні дотримуватися ті ж правила, які були вже сформульовані в інженерній психології для приладів і написів. p align="justify"> Також, розміри букв для щитів, що розміщуються на головних магістралях великих міст, повинні бути більше, оскільки підвищення швидкості руху знижує час, що є в розпорядженні водія, щоб побачити і прочитати написане на щиті.
Одним із способів оцінки ефективності сприйняття рекламних щитів є формалізація досліджуваних ознак у рамках конкретних кількісних методик, заснована на порівняннях, шкалировании, апаратурних вимірах. ...
