ціна за тисячу експозицій - сost per thousand (CPT)):
В
Часто основним принципом вибору кошти поширення інформації є вибір засобу з найнижчим показником СРМ. Однак даний підхід не завжди виправданий. Наприклад, якщо рекламодавець орієнтується на особливу цільову аудиторію, на яку впливають небагато або узагалі не впливають жодні засоби поширення інформації, то в такому випадку показник витрат на тисячу споживачів ігнорується. Замість цього вибираються засоби інформації за принципом досягнення найбільшої кількості цілей незалежно від ціни. p align="justify"> Щоб залучити цільову аудиторію до покупок товарів і послуг масового виробництва (масового споживання), як, наприклад, ресторани швидкого харчування, крупи на сніданок та автомобілі, ЗМІ зазвичай використовуються в залежності від їх показника СРМ. Спеціалізовані товари, наприклад яхти, приватні літаки та записи класичної музики, розраховані на спеціальну аудиторію. Для впливу на таку аудиторію вибір засобів інформації диктується не стільки показником ефективності витрат, скільки розміром аудиторії. p align="justify"> Інший метод порівняння заснований на показнику ціни індексу популярності (СРР, cost per rating point). Показник СРР відображає витрати з розрахунку на одну сім'ю на даному ринку. Він обчислюється шляхом ділення величини коштів, що виділяються на рекламу (або фактичних витрат), на величину індексу/1, 68 /. br/>В
Індексом популярності телепрограми є частка цільової аудиторії ринку, телевізори якій налаштовані на дану програму, в розрахунку на середню хвилину показу програми.
Метод СРМ використовується звичайно для порівняння ефективності окремих засобів масової інформації, в той час як СРР - метод, найбільш часто використовуваний для обчислення вартості всього плану теле-і радіомовлення. /1, 69/
Існують показники, що дозволяють припустити кількість людей, які бачили рекламу. До них належить показник OTS (opportunity to see) - це величина (в тисячах), яка показує скільки разів дане рекламне повідомлення потенційно могло бути побаченим (сприйнятим). Наприклад, для телебачення OTS вимагає вимірювати кількість людей, які дивилися програму - носій реклами, а не оцінку їх інтересу до неї або до самого рекламному ролику. Коли використовується кілька (більше одного) рекламного звернення або більше одного ЗМІ, OTS еквівалентно сумі рейтингів у тисячах для всіх повідомлень (сумі GRP). Цей показник служить також для порівняння кількості контактів, які досягаються в різних кампаніях. /4/(покриття) - це базовий показник рекламного впливу: він демонструє ступінь досягнення цільової групи. Чим вище покриття, тим більше потужність трансляції рекламного повідомлення. Є певна відмінність між Reach і Coveraqe. Coveraqe зазвичай відноситься до потенційної аудиторії медіа (TV, радіо), а Reach завжди використовується по відношенню до аудиторії, яка була реально досягнута. /4/<...
