льної точки зору. У будь-якому з цих випадків буде надаватися серйозний вплив на розробку рекламної стратегії. Нове, або складне для сприйняття рекламне повідомлення може зажадати більш високої частотності, щоб аудиторія зрозуміла його й запам'ятала. Догматичні заклики можуть зажадати основного акценту для початку компанії, щоб довести думку до аудиторії, після чого доцільно встановити низьку частотність і стежити тільки за охопленням аудиторії.
Пояснювальні заклики можуть бути спочатку складні для сприйняття, проте після того, як пояснення буде засвоєно, найбільш доцільним буде встановити пульсуючий графік подачі реклами через нерівні проміжки часу, щоб не втрачати зв'язок з аудиторією.
З іншого боку, рекламні оголошення, спрямовані на емоційне сприйняття, зазвичай працюють ефективніше, якщо їх подавати через рівні проміжки часу, що б виробити у аудиторії постійне емоційне ставлення до товару.
При розробці рекламної стратегії цикл купівельного попиту настільки ж важливий, наскільки і вибір рекламного засобу та самого рекламного тексту. Вироби сезонного попиту вимагають концентрованої подачі реклами до настання піку сезонних розпродажів.
Деякі вироби купуються через певні регулярні проміжки часу, і реклама покликана впливати на споживчий вибір сорту або виробника. У цьому випадку завданням є регулярна подача реклами, причому особливо важливо охопити аудиторію перед тим, як покупець зупинить свій вибір на тому чи іншому виробі. Ситуації такого роду вимагають порівняно високої частотності і високого рівня безперервності, залежно від тривалості купівельного циклу. У міру того, як цикл подовжується, доцільніше переключитися на імпульсний режим в подачі реклами.
У деяких випадках цикл носить нестабільний характер, проте добре піддається впливу рекламних засобів. У таких випадках подача реклами повинна бути розділена з чергуванням періодів високої і низької частотності. Метою в цьому випадку є скорочення інтервалів між придбанням таких товарів.
Товари, придбані на підставі імпульсу, вимагають стабільної реклами з високою частотністю, в той час як ті, що купуються після довгих роздумів, повинні рекламуватися в пульсуючому режимі по черзі з високою і низькою частотністю залежно від ситуації на ринку та активності конкурентів.
Вироби, що завоювали своєю маркою високий ступінь довіри аудиторії, зазвичай не вимагають високої частотності, дозволяючи рекламодавцю більш ретельно опрацьовувати сам рекламний текст для досягнення найбільшої безперервності і охоплення аудиторії.
Міркування щодо використання того чи іншого засобу реклами можуть значно вплинути на всю розробку рекламної стратегії. Наприклад, багатобарвна реклама, як правило, привертає більше уваги, ніж чорно-біла. Точно так само реклама на всю сторінку привертає більше уваги, ніж реклама на чверть сторінки. Але при обмеженому рекламному бюджеті використання великих друкованих обсягів або радіо-і телеефіру змусить жертвувати такими факторами, як охоплення аудиторії, частотність і безперервність.
Інші технічні міркування включають в себе використання найбільш престижного рекламного простору в журналах на першій та останній обкладинках або спонсорство популярних телешоу.
Рекламна стратегія повинна враховувати дії рекламодавц...
