окий рівень продажу товарів і послуг, швидке реагування на зміну ринкової ситуації, організацію відповідних заходів для нейтралізації діяльності конкурентів, корекцію діяльності, згідно зі змінами вимог покупців. [4, стр.346]
2. ЗАСОБИ ПОШИРЕННЯ РЕКЛАМИ
.1 Класифікація реклами
У рекламі в залежності від її призначення виділяються такі різновиди:
Комерційна;
Некомерційна: (соціальна реклама, спрямована на досягнення благодійних та інших суспільно корисних цілей, а також забезпечення інтересів держави; політична реклама (в тому числі передвиборна)).
За рекламованого об'єкту:
рекламування послуг;
рекламування товарів.
Залежно від аудиторії:
ділова або бізнес-реклама (в основному носить інформаційний характер);
споживча реклама.
За характером впливу:
масова;
індивідуальна.
За охопленням території:
місцева (локальна);
регіональна;
національна;
міжнародна.
За інтенсивністю впливу:
агресивна;
неагресивна.
за відповідністю рекламному законодавству: законна; незаконна.
Найбільш поширеними формами реклами є:
Реклама в пресі: рекламні оголошення, статті, огляди.
Друкована реклама: каталоги, буклети, плакати, листівки, афіші, календарі, вітальні листівки.
Аудіовізуальна реклама: рекламні кінофільми, відеофільми, слайдові фільми, рекламні ролики.
Телевізійна реклама: телефільми, телевізійні рекламні ролики, телевізійні заставки, телерепортажі.
Радіореклама: радіо оголошення, радиоролики, радіожурнали, рекламні радіопередачі.
Виставки: міжнародні, національні, постійно діючі.
Пряма поштова розсилка: рекламні листи, рекламні матеріали.
Зовнішня реклама: рекламні щити, рекламні транспаранти і розтяжки, світлові вивіски, електронні табло та екрани, фірмові вивіски, покажчики, реклама на транспорті, віконні вітрини, рекламно-інформаційне оформлення фасадів.
Комп'ютерна реклама: комп'ютерна інформація, банери та ін [1, стор.4]
2.2 Характеристика і вимоги до різних видів реклами
Сприяючи реалізації товару, управляючи попитом, реклама розповсюджується по різних каналах: у пресі, на телебаченні, на радіо, в кіно, на транспорті, в місцях продажів товару, зовнішня реклама та сувенірна, різні буклети, каталоги , плакати, листівки.
У кожного каналу розповсюдження реклами є свої достоїнства, недоліки і вимоги. [12, стор.211]
2.2.1 Телевізійна реклама
Телевізійні оголошення містять у собі зображення, звук, рух, колір і тому надають на рекламну аудиторію значно більший вплив, ніж оголошення в інших за...
