собах масової інформації. Реклама на телебаченні стає все більш цікавою, інформативною і разом з тим складною і дорогою у виробництві. Телебачення дає можливість широкомасштабної реклами товарів масового споживання.
Переваги телевізійної реклами:
висока ступінь охоплення аудиторії;
телебачення популярно серед всіх вікових груп споживачів;
поєднує колір, звук, рух і забезпечує відмінну креативну гнучкість при рекламі будь-якого товару;
підходить для масового охоплення аудиторії, а, отже, для торгової марки, соціальної, політичної типів реклами;
місцеві канали телебачення і кабельні мережі дозволяють використовувати цей вид реклами для охоплення регіональних аудиторій;
здатна до багаторазового повторення.
Недоліки телевізійної реклами:
є дорогою;
досить швидко забувається і споживач не має можливості повернутися до зацікавило його ролику за своєю ініціативою;
не всі соціальні класи готові витрачати багато часу на перегляд телепрограм (споживачі з високим рівнем доходу мало часу приділяють перегляду TV програм);
збільшення кількості роликів призводить до перенасиченості ефіру рекламою і порушення закону про рекламу;
дистанційне керування дозволяє швидко перемикати канали і обмежує час впливу реклами на споживача.
Вимоги до телевізійної реклами:
цікава візуалізація (глядач запам'ятовує в першу чергу те, що бачить, а не те, що чує);
візуалізація повинна бути чіткою і ясною;
увагу глядача необхідно залучити в перші п'ять секунд, інакше інтерес пропаде;
телерекламу потрібно будувати так, щоб вона не примушувала думати, а допомагала відразу сприйняти її суть;
сюжет необхідно побудувати не навколо неживого предмета, а навколо людини, що користується ним;
кожне слово в рекламі має працювати. [7]
2.2.2 Реклама в пресі
За розмірами рекламних бюджетів реклама в пресі займає друге місце після телевізійної реклами. Газети мають високий тираж. Для населення преса - це джерело інформації, новин, реклами, розважальних матеріалів. Газетам довіряє велика кількість населення. Реклама в газетах відрізняється гнучкістю форматів реклами та охоплення аудиторії. Ця реклама є відносно дешевою. До реклами в пресі читач може повернутися в будь-який час за власною ініціативою. Однак не завжди реклама в пресі дозволяє забезпечити бездоганність передачі креативних стратегій.
Переваги реклами в пресі:
забезпечує широке охоплення аудиторії, в тому числі і високоприбуткових споживачів;
відносно дешево обходиться для рекламодавця;
забезпечує гнучкість форматів і дозволяє використовувати додаткові засоби впливу на аудиторію (наприклад, купони);
має спеціалізовані рублики і здатна забезпечити адресний характер реклами;
спрощується процедура оцінки соціальної ефективності реклами;
корист...
