ії. Для розробки стратегії реклами може використовуватися SWOT-аналіз. Розробка реклами вимагає визначення цілей реклами. Цілі реклами можна розділити на комунікаційні та цілі продажів.
Бюджет на рекламу визначається наступними методами: 1) відсоток від оцінки масштабу операцій, 2) «конкурентний паритет», 3) «все, що можна дозволити», 4) «цілі і завдання».
Генерування ідей і розробка рекламного повідомлення, або концепції, називається в рекламі креативний процес. Дві основні частини креативної стратегії, що визначають зміст повідомлення: що сказати цільової аудиторії і як це сказати.
Розробка рекламних рішень ведеться з урахуванням складу їх учасників. Організація рекламної функції в компанії залежить від масштабу і профілю її діяльності. У віданні рекламної роботи рекламодавці взаємодіють з рекламними агентствами, Медіо-організаціями та організаціями забезпечують послуг.
Організація і управління процесом проведення рекламних заходів в ТОВ «УДС» починається з розробки плану, в рамках якого визначаються цілі, завдання рекламних кампаній, терміни її проведення, цільова аудиторія. Наступним моментом є складання переліку рекламних заходів і загального кошторису витрат. Функції з підготовки рекламних повідомлень і їх ефективному використанню покладені на рекламні агентства. Вони виконують організаційні функції, що має на увазі управління створенням рекламних матеріалів та проведення рекламної кампанії, що включає вирішення питань щодо засобів розміщення та координації її видів. Щоб рекламна кампанія досягла своїх цілей необхідний постійний і жорсткий контроль за її ходом.
Перелік основних засобів реклами, що застосовуються на підприємстві, представлений наступними видами:
зовнішня реклама
оформлення входу,
вивіски,
внутрішня реклама
буклети,
електронна реклама
реклама на TV
Таким чином, на підприємстві широко використовуються різні види реклами. Але для отримання більш високих результатів ТОВ «УДС» необхідно серйозно підходити до вибору і оптимальному їх співвідношенню.
Організація має відділ маркетингу та реклами, але все ж таки віддає перевагу користуватися послугами рекламних агентств. Однією з функцій даного відділу фірми є підготовка та передача вихідних матеріалів рекламному агентству: формулювання цілей і завдань реклами з урахуванням цільових груп споживачів, підготовка вихідних текстів з акцентуванням на головних достоїнства рекламованого об'єкта і наявних особливостей. Маркетингова служба несе велику відповідальність за успішне функціонування торгового комплексу, тому її впровадження повинно примножити економічний потенціал всієї організації.
На сьогоднішній день проведена підприємством рекламна політика досить ефективна, але їй все, таки притаманні деякі недоліки. Тому було запропоновано на даному підприємстві доповнити справжні рекламні ходи наступними способами залучення клієнтів і реклами магазину: Наприклад, роздавати на вулиці маленькі сувеніри з символікою магазина; можна використовувати «ходячу рекламу», тільки не обважувати людини рекламними щитами, а одягнути в специфічний костюм, що підтримує загальну концепцію магазину; ...
