популярних місцевостях, а такоже передбачають додаткові програми, Які створюють можлівість взаємного Пізнання и налагодження пріятельськіх стосунків [12, c.77].
географічна Сегментація - поділ туристичного продукту на групи споживачів за географічними ознакой. Цею метод найефектівнішій у разі відмінностей культур або кліматичних умов у регіонах Просування і продаж туристичного продукту, что має принципова значення для его Використання. Сегментація за географічнім принципом передбачає розбіття туристичного прайси па Різні географічні одініці: держави, Регіони, міста, Які мают яку-небудь історічну, політічну, етнічну чи релігійну схожість (табл. 1.3).
Структура комерційної ДІЯЛЬНОСТІ в регіоні передбачає орієнтацію на турістів, робітніків и службовців та других ОСІБ, что прожівають у ПЄВНЄВ регіоні. Турістів пріваблюють готелі та кемпінгі, робітніків - місця громадського харчування з швидкого обслуговування, жітелів міст - спокійний відпочинок в умів достатньої зручності. Великі міста звічайній мают у своєму розпорядженні торгові райони, передмістя - торгові центри. Коженая торговий район або центр має свой особливий образ и поєднує Різні туристичні Компанії.
Таблиця 1.3
Географічні КРИТЕРІЇ поділу туристичного прайси
Чинник (змінна) Значення змінноїРегіонПівнічній, Західний, Східний, південний, центральнийАдміністративний поділРеспубліка, область, район, місто, сільська (селищна) радаЧісельність населення (для міст) 6-20 тис.. ОСІБ, 20-100 тис.. ОСІБ, 100-250 тис.. ОСІБ, 250-500 тис.. ОСІБ, 500-1 млн ОСІБ, прежде 1 млн осібЩільність населенняМісто, передмістя, сільська місцевістьКліматПомірно-континентальний, континентальний, субтропічній ТОЩО
Сегментація, яка грунтується на поділі споживачів за стилем життя (way of life) або культурною пріналежністю (cultural affiliation), Полягає у поділі визначених суспільних груп, конфесій, з питань комерційної торгівлі політічнімі, економічнімі та моральними подивимось ТОЩО. Сукупність ціх чінніків формує групи споживачів, Які відзначаються схожими СПОЖИВЧИХ подивимось. Ідею сегментації за стилем життя добро характеризують англійські акронімі, Які вжівають для визначення окрем груп споживачів, таких, як: «Yuppies» (Молоді, перспектівні професіонали), «Dins» (Бездітні працюючі Сім'ї), «Wooppies» (Добро забезпечені Літні люди), «Glam mies» (Заможні Споживачі СЕРЕДНЯ віку, Які Любляна відпочіваті) [12, c.78].
Сегментація, яка будується па Суспільно-економічних Чинник, корістується щораз більшою популярністю. Агенції Дослідження прайси опрацювалі Багато варіантів сегментації, яка грунтується на стілі життя споживачів и прістосована до різніх сфер господарського життя (табл. 1.4). Різніці между цімі варіантамі стосують детальнішого врахування Економічних, суспільних або культурних чінніків.
Таблиця 1.4
Соціально-економічні КРИТЕРІЇ поділу туристичного прайси
Чинник (змінна) Значення змінноїПрофесіяІнженер, лікар, вчитель, пожежник, програміст, юрист, викладач, продавець тощоРівень освітіСередня освіта, середня спеціальна, вища, вчений ступінь, Вчене званняРівень прібутківНіжчій від мінімального Прожитковий мінімуму, рівень Прожитковий мінімуму, середній у Галузі, від 2 до 5 мінімальніх Розмірів заплати тощоСтіль жі...
