ві купони Coca-Сola для отримання безкоштовного склянки; календар 1900 з символікою напою
Кендлер домігся бажаного результату: реклама давала про себе знати, а популярність напою зростала більшими темпами. Незабаром кожен вважав просто зобов'язаним спробувати Coca-Cola, пити її скрізь і купувати її додому. Сувенірна продукція теж принесла свої плоди. Товарний знак компанії став легко впізнаваним і почав свій тріумфальний хід по всьому світу. Логотип був всюди: на вивісках, плакатах, сувенірах, на сторінках модних і трендових журналів. За більш ніж стодвадцятирічним історію компанія представила багато гучних гасел і лейтмотивів. Coca-Cola стала частиною нової культури, частиною модної молоді, новим трендом історії. реклама маркетинг кока кола
2.3 Популярні кампанії Coca-Cola Company в першій половині 20-го століття
У 1916 році з'являється оригінальна скляна пляшка Coca-Cola. Бенджамін Томас - творець тієї самої форми «з талією», яку ми звикли бачити на прилавках магазинів. До того часу з'явилося багато бажаючих вкрасти унікальність і особливість компанії підносити товар, тому ця кампанія стала не тільки черговим pr-ходом, але ще і засобом захисту та гарантією оригінальної якості від виробника.
Форма пляшки вибрала не випадково: виявилося, що частково всьому виною була мода того часу. У 1914 році популярністю у жінок користувалися спідниці-годе з переходом нижче талії. Ці пропорції і були вибрані для оригінального напою.
Реклама Coca-Cola 1916; оригінальна пляшка у формі спідниці-годе
Кампанія мала гучний успіх. Coca-Cola стала ще більш популярною і впізнаваною по всьому світу. Зміна форми пляшки сприяло зростанню продажів і зміцненню статусу компанії, як монополіста. Металеві та пластикові пляшки також продавалися, просто скляна модель виглядала більш презентабельно, заманливо, модно і впізнається для потенційного покупця. Маркетингові цілі були досягнуті.
У 1919 році Кендлер продав «своє дітище» місцевому банкіру з Атланти, Ернсту Вудраффа за 25 мільйонів доларів. Через чотири роки її очолив тридцятитрирічний син Вудраффа, Роберт, який був керуючим протягом шістдесяти років. Саме Вудрафф-молодший вивів компанію на світовий рівень. У 30-ті він створив «Coca-Cola Export Corporation», став займатися розвитком бізнесу за межами океану і затвердив єдині стандарти виробництва і продажу газованої води аж від рецептів до розстановки пляшок на полицях магазинів.
У березні 1923 року компанія представила нову унікальну картонну упаковку на шість пляшок (на винос), а в 1927 Coca-Cola стала прокручувати свою рекламу на радіо.
Реклама Coca-Cola 1919
Але одне з найбільш знакових подій в історії компанії відбулося в 1931 році. Coca-Cola назавжди пов'язала себе з найбільш очікуваним і улюбленим святом дітей та дорослих на планеті: Новим роком і Різдвом. Всім було відомо, що оригінальними квітами напою були червоний і білий. Тим самим компанія вирішила замовити дизайн червоно-білого костюма для Санти у американського художника Хаддон Сундблома. Раніше костюми були різноманітні, і у дитячого кумира не було точного образу, що навіювало смуток. Художник довго думав, чиє обличчя взяти на роль Санта-Клауса, і виріши...
