льно значиму цінність, переслідує і свої комерційні цілі (наприклад, підняття престижу, поліпшення іміджу і безпосередньо матеріальний інтерес). За допомогою такого механізму державні інститути і використовують соціальну рекламу. [12]
Етапи створення соціальної реклами.
Бриф (запит від замовника) на розробку соціальної реклами містить обов'язкові пункти, що дають повне уявлення про необхідний вигляді рекламного продукту. Насамперед, це опис конкретної ситуації і створеної в результаті проблемі, що включає причини виникнення, ставлення до проблеми, що потрібно змінити у свідомості та поведінці цільової аудиторії.
Ставляться певні цілі для рекламної комунікації, які очікуються зміни в поведінці, ставленні і уявленнях цільової аудиторії при проведенні рекламної кампанії. Бриф також включає в себе інформацію про категорії цільової аудиторії, на яку спрямована соціальна реклама, її опис, мотивація і соціально-демографічні характеристики.
Обов'язковим елементом є повідомлення про інформацію, яка повинна бути донесена цільової аудиторії. Бриф передбачає також вказівку моделі оцінки ефективності соціальної реклами на кожному окремому етапі її створення і реалізації.
Розробка соціальної реклами обов'язково проходить етап попереднього тестування. Даний етап розробки проводиться для визначення ефективності впливу і сприяє виявленню рекомендацій з подальшого доопрацювання реклами. Рекомендації з доопрацювання можуть бути виражені у вигляді різних інструментів реклами, колірного рішення, музичного супроводу, різних елементів графіки та композиції. Такий вибір засобів може здійснюватися професійними виробниками реклами.
Велика ефективність реклами досягається при обліку специфіки рекламних носіїв, правил дизайну і принципів розробки. При створенні реклами залучаються ресурси держави, бізнесу, суспільства. Сприяє розвитку соціальної реклами та проведення різноманітних конкурсів, фестивалів реклами. Обов'язкове тестування представлених робіт проводиться експертами-членами журі та широкої цільової аудиторією.
Кращі роботи, що стали переможцями конкурсів, використовуються у створенні нових соціальних програм. Розробка соціальної реклами та створення соціальних програм включає в себе проведення громадських слухань за результатами досліджень і тестування реклами. Громадські слухання дозволяють збільшити ефективність нового виду соціальної реклами.
ГЛАВА 2. РОЛЬ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ
.1 ЗНАЧЕННЯ СОЦІАЛЬНОЇ РЕКЛАМИ В РОСІЇ
Переважна більшість росіян (81%) підтримують ініціативу створення соціальної реклами і хочуть, щоб пропаганди здорового способу життя і нематеріальних цінностей було більше. Такі результати показало опитування, проведене Дослідницьким центром рекрутингового порталу SuperJob серед 1800 респондентів із всіх округів країни.
Залучення уваги до екологічних і сімейних проблем, згубного впливу нікотину, алкоголю, наркотиків - це завдання некомерційних проектів. На думку 81% росіян, такі проекти необхідні в сучасному російському суспільстві. При цьому значна частина учасників дослідження (72%) переконана в тому, що на даному етапі соціальної реклами в нашій країні недостатньо, та й якість її виконання залишає бажати кращого: «Вона якщо ...
