х магазинах можуть не брати на реалізацію невідомий продукт, але якщо його питатимуть покупці, тоді сам магазин звернеться до вас.
3. Маленький бюджет і сильна конкуренція. Щоб досягти будь-якого ефекту через рекламування товару, необхідно витратити велику суму грошей. Паблісіті - дешевший шлях, хоча більш трудомісткий.
4. Гідний, але складний продукт. Унікальність або корисність того чи іншого товару складно пояснити в короткій рекламі, проте можна зацікавити пресу даним товаром, і вона це зробить за вас.
Корпоративна реклама - це реклама не продукту або послуги компанії, а її самої. У деяких випадках вона може бути названа іміджевою рекламою. Вона викликає інтерес тих рекламодавців, які хочуть створити стійку позитивну думку споживачів про всі свої товарах / послугах та про саму компанію в цілому.
Мета корпоративної реклами не тільки продати товар або послугу. Найбільш важливою є мета ознайомити споживачів з діяльністю компанії, з її продукцією і, в кінцевому підсумку, створити позитивний образ організації або товару в очах потенційних споживачів. Корпоративна реклама не пропонує купити, вона грає роль інформатора. Подібні рекламні ролики часто застосовуються в той час, коли компанія перебуває в занепаді. В цілому, основне призначення корпоративної реклами - закріпити в свідомості широкого кола людей позитивний образ товару або фірми.
Основними завданнями корпоративної реклами є:
1. Створення у широкого кола споживачів сприятливого думки про компанію;
2. Переконання в тому, що діяльність компанії приносить користь суспільству;
3. Формування у споживачів асоціації імені компанії і її товарного знаку з високою якістю товарів і послуг;
4. Підвищення обізнаності споживачів про компанію, створення думки про компанію, як про велику, процвітаючій фірмі.
Зазвичай, корпоративну рекламу використовують великі компанії, які володіють або стійкими, або ж похитнулося позиціями на ринку. Саме такі організації в змозі заплатити високу вартість реклами для підняття іміджу. Початківці компанії теж застосовують подібний вид рекламного просування. Це банки та інші організації, яким важливо спочатку створити позитивний імідж комерційній структурі.
Найбільш ефективні для корпоративної реклами:
1. Рекламні ролики на телебаченні;
2. Зовнішня реклама;
3. Реклама в популярних газетах і журналах;
4. Участь у благодійних акціях з освітленням вашої участі в засобах масової інформації.
Як правило, в російській рекламній практиці імідж-рекламу можуть дозволити собі фірми із стійкими позиціями на ринку, а значить і з стійкими доходами. Це, в основному, стосується фірм, що займаються виробництвом і реалізацією товарів.
Корпоративна реклама використовується широко і ефективна при наступних обставинах:
1. Злиття і розпад. Одна компанія поглинає іншу, компанії зливаються і т.д. Реклама в такому разі - найшвидший і ефективний спосіб проінформувати громадськість.
2. Кар'єрний ріст. Використання в рекламі провідних співробітників компанії створює певний кредит довіри з боку не тільки читачів, а й самих працівників компанії.
3. Ювілей компанії. З компанією, яка успішно працює на ринку, варто працювати. Ювілей компанії в подібних випадках може стати приводом для іміджевої реклами.
4. Фінансова стабільність. Компанії, які працюють...
