ня цін, розгортання служби сервісу.
Роблячи висновок, що маркетинг - це комплекс заходів щодо просування продукту або послуги, ціноутворення, роботі з дистриб'юторами, PR - це управління репутацією компанії, можна помітити, що маркетинг створює ринок для товарів і послуг, а PR забезпечує сприятливу атмосферу, в якій діють компанії . PR це діяльність, маркетинг - процес. Не дивлячись на те, що функції PR і маркетингу сильно розрізняються, але завдання дуже схожі. Вони обидва спрямовані на формування позитивної думки про компанію / продукції, просувають компанію товар на ринок, підтримують взаємовигідні відносини з клієнтами.
2.
Взаємодія PR та маркетингу в сучасному суспільстві
2.1. Сфери, що зв'язують PR та маркетинг
Існує кілька сфер, де PR та маркетинг особливо тісно пов'язані між собою. Найбільш яскравими прикладами є:
1. Паблісіті товару;
2. Корпоративна реклама.
Паблісіті товару. Паблісіті - це популярність, популярність, публічна оцінка вашої діяльності. Паблісіті - це сила впливу на споживачів і бізнес партнерів за допомогою рекламних матеріалів, публікацій у газетах і журналах, теле-, радіо передач, презентацій і корпоративних заходів.
Вибір стратегії в пабліситі, яка відповідає можливостям, починається з реальної оцінки потреб і можливостей як з емоційної, так і з практичної точки зору.
Лише деякі з підприємців бояться пабліситі. Більшість з них вважають, що чим його більше, тим краще. Їм би хотілося мати публікації в газетах по всій країні, інтерв'ю по загальнонаціональному радіо і телебаченню та повідомлення в комерційних, професійних і промислових журналах. І все це в найкоротший термін.
Мета і плани з отримання паблісіті повинні відповідати ресурсів часу співробітника, призначеного для виконання цих функцій.
Існують перевірені способи, які дозволяють використовувати час ефективно і скоротити його для проведення окремих етапів програми паблісіті:
1. Необхідно сфокусуватися на основних цілях і навчиться говорити «ні», якщо якась пропозиція не відповідає основним інтересам фірми;
2. Слід приготувати спеціальні листи з фактологічної і біографічними даними, фотографії, зосередити все зібране в одному місці і розкласти в певній послідовності ще до того, як почати контактувати з ЗМІ;
3. Краще відразу забезпечити ЗМІ всіма деталями, фактами, технічною інформацією;
4. Слід планувати на певний час тільки одна справа, займатися ним, і поки воно не закінчиться, не братися за інше;
5. Треба планувати свій розклад так, щоб не було накладення часу і не було потрібно додаткових дзвінків або домовленостей для його коригування;
6. Потрібно планувати тільки те, що реально виконати;
7. Слід стикуватися з іншими проектами, для яких вже проведена спільна робота або підготовка.
Більшість знань про товари громадськість отримує через ЗМІ, хоча не завжди самі споживачі це усвідомлюють. Чи не через рекламу в ЗМІ, а саме через редакційні матеріали. Тому паблісіті стало важливою частиною підтримки рекламної кампанії товару. Паблісіті може стати ефективним елементом промоушн-міксу (діяльність, спрямована на досягнення маркетингових завдань) в таких ситуаціях:
1. Представлення нового продукту.
2. Подолання проблем з поширенням. У деяки...
