не тільки у фінансовій сфері, часто використовують фактор фінансової стабільності в рекламі для залучення нових клієнтів, інвесторів, створення кредиту довіри у цільових аудиторій.
5. Клієнти компанії. Коли клієнтом компанії є відома людина, його також можна залучити до участі в рекламі - в основному це відноситься до реклами елітних послуг або товарів.
6. Зміна назви. Іноді при злитті або реорганізації компаній керівництво приймає рішення про зміну назви. Для того щоб проінформувати цільові аудиторії про це, поряд з паблісіті бажано використовувати рекламу.
7. Кризові ситуації. Крім безпосередньої роботи з пресою під час кризи можна використовувати рекламу для створення сприятливої ??атмосфери навколо компанії. Нікішкін В.В. Торговий маркетинг: Учеб. Посібник М.: Изд-во Росс. екон. акад., 2002, 318с.
Питання про співвідношення PR і маркетингу не є до кінця вирішеним. Різні ситуації дозволяють по-різному формулювати бачення цієї проблеми. Але на сьогоднішній день чітко простежується тенденція постійного зростання статусу і ролі PR-діяльності в світі. Процеси глобалізації ведуть до необхідності вирішення нових комунікаційних завдань, найбільш успішно впоратися з якими можна саме засобами PR.
2.2. Інтегровані комунікації як основи взаємодії маркетингу і PR
Деякий час тому маркетологи сприймали PR як додаткову і необов'язкову діяльність. Насамперед, вони зосереджували свої зусилля на розробці потрібного на ринку продукту, визначенні конкурентоспроможної ціни і створенні мережі дистриб'юторів, а також на забезпеченні рекламної підтримки. Цей погляд зазнав деяких змін огляду на наступних світових тенденцій:
1. Підвищення вимог споживачів до якості пропонованих товарів і послуг;
2. Активізація діяльності екологічних організацій і дослідницьких інститутів;
3. Виникнення кризових ситуацій (наприклад, історія з Tylenol, серія відгуків неякісної продукції з роздрібної торгівлі, аварії нафтових танкерів та ін);
4. Поява цілої низки нормативних актів у галузі захисту екології, якості продукції, зростання контролюючої ролі держави;
5. Підвищення уваги світової спільноти до соціальної відповідальності транснаціональних корпорацій в контексті процесів глобалізації;
6. Розвиток фондового ринку, коли політичні новини, новини про компанії та сферах, де вони діють, стали чинити вирішальний вплив на ринкову капіталізацію. Маркетинг та PR - Режим доступу - pr-technologiesimages/pr/prmarket.htm.
Сукупний вплив всіх перерахованих основних тенденцій призвело до підвищення значення PR як найважливішої функції управління, що грає визначальну роль у забезпеченні успішної діяльності компаній.
У компаніях існує відділ та маркетингу і PR. Маркетологам легше працювати в злагодженій команді, обмінюючись інформацією. PR-фахівцям краще працювати поодинці, де кожен виконує свою роботу. Часто ці два відділи працюють «пліч-о-пліч», деколи складно відрізнити який фахівець виконує функції маркетолога, який PR-спеціаліста. Чи повинен PR-фахівець підкорятися директору з маркетингу? В цілому, PR це частина маркетингу? Думки з цих питань розходяться, і можна спостерігати дві крайні позиції:
1. PR вважається лише одним з інструментів маркетингу, службовцям головної мети - підвищення продажів.
2. PR повністю самостійний і ніяким чином маркетингу не під...
