насиченістю найвищою мірою.
Саме положення про ейфорію оформлення та інформаційного впливу рекламного посилання дозволяє розвивати сукупність визначень про творчу природі рекламного послання: незвичність, гучність, емоційність, особливий спосіб подачі інформації, пристосованість до масової аудиторії реципієнтів.
Вся реклама побудована на механізмах і прийомах, розроблених у сфері мистецтва. Ми без коливань відносимо рекламу до сфери художнього і настільки ж твердо переконані, що цілком до цієї сфери вона не відноситься.
«Креатив» - популярний термін, широко поширений в лексиконі сучасного менеджменту. Традиційно поняття «креатив» і «творчість» вживаються як синоніми.
І.Я. Імшинецька у своїй книзі «Креатив у рекламі» пише: «Креатив - це цікаве істота. Якщо він є, все це знають. Якщо його немає, все це знають. Що це таке - не знає ніхто. Приблизно можна його пояснити так: це психологічне наповнення логічної інформації ».
Під словом «креатив» в професійному середовищі рекламістів розуміється «рекламна творчість» або (рідше) проектування рекламної продукції. Але заглянемо глибше в походження даного поняття. Англомовне походження першого терміна дійсно дозволяє в найзагальнішому сенсі слова їх ідентифікувати (creative - англ. «Творчий»).
Креатив - це оригінальна ідея, яка виділяє клієнта, товар або послугу в ряду аналогічних. Креатив - те, що приваблює клієнта; те, що цікаво, оригінально; що споживається разом з товаром і задовольняє запитам цільової аудиторії. Так що креатив - це не вільна творчість, це процес, обмежений маркетинговими завданнями.
Реклама - спосіб продавати допомогою ненасильницької комунікації. Креатив можна визначити як процес інформаційного та емоційного наповнення рекламної комунікації. При цьому головною характеристикою якості креативу є його здатність продавати.
Правильний креатив - значить створений відповідно до бізнес-завданнями; а вкладені в «картинку» талант і майстерність креатора роблять його дієвим.
До основних завдань правильного креативу відносять:
· Відповідність стратегії комунікації;
· Співвідношення з унікальним торговим пропозицією, на якому грунтуються позиціонування бренду і сам продукт;
· Здатність відрізнятися від рекламної продукції конкурентів, але не протистояти всьому ринку, на якому представлений продукт;
· Необхідність грунтуватися на вивченні цільової аудиторії, хоча б мінімальних експертних опитуваннях і вибіркових інтерв'ю, в крайньому випадку, загальнодоступних дослідженнях, проведених професійними компаніями;
· Тестування на фокус-групах, особливо якщо планується серйозно вкластися в проживання.
Креативність - творчі можливості (здатності) людини, які можуть проявлятися в мисленні, почуттях, спілкуванні, окремих видах діяльності, характеризувати особистість в цілому та / або її окремі сторони, продукти діяльності, процес їх створення. Креативу визначається не стільки критичним ставленням до нового з точки зору наявного досвіду, скільки сприйнятливістю до нових ідей.
Термін «креативність» найбільш широко застосовується в психології, де позначає «минулі, супутні і ...
